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C’est dans un contexte favorable que Volkswagen Maroc «s’attaquera» à l’Auto Expo 2018, prévu du 9 au 22 avril prochain, ainsi qu’au reste de l’année en cours. En effet, dans un marché quasi stable, la marque se distingue par ses performances explosives en se positionnant sur le podium avec une évolution de 1,7% en parts de marché et 27,5% en volume, à 1.790 unités livrées, au terme des deux premiers mois de l’année en cours. Cet exploit se confirme par la position de leader ou de second de chacun des modèles de la marque dans leur segment respectif.
Les résultats exceptionnels de Volkswagen sont le fruit d’un plan produit ambitieux ainsi qu’un nouveau
positionnement.
En effet, avec le lancement, en février dernier, de la nouvelle berline cinq portes haut de gamme Arteon, la marque a clairement annoncé la couleur. «Volkswagen entame un changement de positionnement. La marque, qui opérait au top des marques généralistes, se positionne dorénavant en entrée des marques premium. Les prémisses de cette nouvelle stratégie ont démarré l’année dernière avec le lancement du nouveau Tiguan et se confirme cette année avec l’Arteon, lancée récemment sur le marché marocain, ainsi que d’autres nouveautés prévues prochainement», a expliqué Zineb Oukacha, directrice Marketing et Communication de Volkswagen Maroc, lors d’une conférence de presse organisée la semaine dernière. «Ce nouveau positionnement se traduira cette année par une stratégie bien claire : des versions premium suréquipées de modèles existants ainsi que le lancement de nouveaux modèles premium équipés de série en technologies de nouvelle génération», a-t-elle indiqué.
Nouveaux modèles en perspective
Outre la berline Arteon lancée en février dernier (www.lematin.ma), Volkswagen lancera d’autres modèles en 2018. L’incontournable nouveau Touareg est prévu en juillet prochain, avec quatre nouvelles versions et 2 packs Design. Le nouveau SUV sera disponible en motorisation V6 3.0 TDI d’une puissance de 259 ch, couplée à une boîte de vitesses automatique à 8 rapports. Il offre une dotation technologique pléthorique avec notamment l’Areaview 360 °, le Park Assist et une Radio «Discover Pro 9.2 pouces» avec navigation Maroc.
Le vent de la nouveauté souffle également du côté des véhicules utilitaires. Ainsi, plusieurs modèles enrichiront la gamme cette année, à savoir le nouveau Crafter (juin) et l’Amarok (juillet).
Qu’en est-il de la «surprise» de l’Auto Expo ? Les passionnés de la marque seront bien servis avec une nouveauté de taille. Il s’agit de la nouvelle Polo, qui sera disponible en 3 nouvelles versions (Trendline, Confortline et Premium).
