CFAO Mobility Maroc : Augustin d’Yvoire prend les commandes

CFAO Mobility Maroc a un nouveau directeur général. Augustin d’Yvoire, 42 ans, prend ses fonctions ce 19 octobre 2026, avec pour objectif de renforcer la place de l’entreprise sur le marché automobile national. Sa nomination intervient alors que le secteur connaît une concurrence de plus en plus vive, portée notamment par l’arrivée de nouvelles marques et la multiplication des modèles proposés aux automobilistes marocains.

Pour Suzuki, l'enjeu sera d'abord commercial. CFAO entend enrichir son catalogue de véhicules et étendre son réseau de distribution afin de toucher davantage de clients à travers le Royaume. L'entreprise prévoit également de développer son offre de services autour de l'automobile.

La marque japonaise dispose déjà d'une gamme construite autour de modèles aux vocations différentes. La Swift mise sur son format compact et sa polyvalence au quotidien, tandis que le Jimny cultive une approche plus spécialisée, tournée vers le tout-terrain. L'élargissement de cette offre constituera l'un des principaux chantiers du nouveau dirigeant.

Augustin d’Yvoire connaît bien le groupe, dont il prend aujourd’hui la tête de la filiale marocaine. Entré chez CFAO en 2013, il y a exercé plusieurs responsabilités commerciales et opérationnelles, notamment auprès des marques Suzuki et Toyota.

Diplômé de NEOMA Business School en 2008, il a commencé sa carrière chez Peugeot, où il a travaillé dans les domaines de la vente et du marketing, en France puis en Afrique du Sud. Son parcours chez CFAO l'a ensuite conduit au Ghana et en Afrique du Sud, avant de rejoindre l'île Maurice.

Il occupait jusqu'à présent le poste de directeur général adjoint de Toyota Mauritius Ltd. Cette expérience lui a permis de travailler aussi bien sur la commercialisation des véhicules que sur les activités d'après-vente, deux domaines essentiels pour accompagner le développement d'un réseau automobile.

Au Maroc, Augustin d’Yvoire devra composer avec un marché dont l'offre s'est considérablement diversifiée. La concurrence ne se joue plus uniquement sur les prix ou les caractéristiques des véhicules. La disponibilité des modèles, la proximité des points de vente, la qualité de l'après-vente et les services proposés aux clients pèsent également dans les décisions d'achat.

C'est dans ce contexte que CFAO souhaite poursuivre ses investissements commerciaux et donner davantage de visibilité à Suzuki. Le nouveau directeur général entend notamment faire de l'expérience client un axe de travail prioritaire.

Augustin d’Yvoire succède à Laurent Genêt, en poste depuis mars 2024. Ce dernier a accompagné plusieurs lancements et repositionnements de marques au sein de CFAO Mobility Maroc. Après vingt années passées dans le groupe, notamment au Vietnam et au Maroc, il s'oriente désormais vers l'investissement dans des start-up automobiles, le conseil et l'accompagnement de dirigeants en Asie du Sud-Est, où il sera basé.