LE MATIN
30 Mai 2026
À 22:10
Le Matin : On observe une arrivée massive de marques chinoises au Maroc. Comment expliquez-vous cette accélération ?
Yassin El Maiss : Cette accélération s’explique avant tout par la montée en puissance des constructeurs chinois à l’échelle mondiale. Ils ont aujourd’hui atteint un niveau de maturité technologique, industrielle et en matière de design qui leur permet de rivaliser avec les marques historiques. Leur capacité d’innovation, notamment sur les motorisations hybrides et électrifiées, constitue également un avantage compétitif dans un contexte de transition énergétique.
Pourquoi cette offensive intervient-elle aujourd’hui, et pas il y a quelques années ?Il y a encore quelques années, ces marques étaient en phase de structuration et de montée en gamme. Aujourd’hui, elles proposent des produits aboutis, avec des standards de qualité élevés et une vision internationale claire. Parallèlement, les marchés deviennent plus ouverts à de nouvelles alternatives, notamment dans un contexte de hausse des prix des marques traditionnelles.
Qu’est-ce qui rend le marché marocain particulièrement attractif pour les constructeurs chinois ?Le Maroc représente un marché stratégique en Afrique. Il bénéficie d’une classe moyenne en croissance, d’une demande soutenue pour des véhicules bien équipés à des prix compétitifs, et d’un écosystème automobile structuré avec des acteurs solides. C’est également une véritable porte d’entrée vers le continent africain.
Concrètement, comment une marque chinoise s’implante-t-elle aujourd’hui au Maroc ?Une implantation réussie repose avant tout sur un partenariat solide avec un distributeur local capable d’assurer la distribution, le service après-vente et une couverture nationale efficace. Aujourd’hui, il ne s’agit plus seulement de commercialiser des véhicules, mais de construire une marque dans la durée, avec une présence structurée et crédible.
Quels sont les éléments clés pour réussir cette implantation ?Plusieurs facteurs sont déterminants, à commencer par un réseau de distribution structuré, un service après-vente performant et une disponibilité des pièces irréprochable. À cela s’ajoute une stratégie marketing cohérente et surtout une expérience client rassurante, capable d’installer une relation de confiance sur le long terme. Dans le cas de Chery, comment s’est construite cette implantation avec Auto Hall ?Le partenariat avec Auto Hall repose sur une complémentarité naturelle. Auto Hall apporte une connaissance approfondie du marché marocain, un réseau solide et une grande capacité d’exécution. De son côté, Chery apporte une gamme innovante, notamment en matière d’hybridation, ainsi qu’une vision internationale ambitieuse.
Comment Chery se positionne-t-elle face aux autres marques chinoises présentes au Maroc ?Chery se positionne comme une marque technologique et accessible, avec un accent particulier sur l’innovation, notamment à travers ses motorisations hybrides CSH, qu’il s’agisse de HEV ou de PHEV, offrant des autonomies combinées pouvant atteindre 1.300 km. L’objectif est de proposer un excellent rapport qualité-équipement-prix tout en construisant une image de marque durable.
Qu’est-ce qui différencie Chery dans cette nouvelle vague ?Plusieurs éléments font la différence, notamment une expérience industrielle de plus de vingt ans, une présence internationale dans plus de quatre-vingts pays et des investissements importants en recherche et développement. Mais au-delà de ces éléments, c’est surtout sa volonté de s’installer durablement qui fait la différence.
Comment les clients marocains perçoivent-ils aujourd’hui les marques chinoises ?La perception évolue rapidement. On observe un passage d’une vision centrée sur le prix à une approche plus globale, intégrant le design, les équipements et la technologie. Les clients sont aujourd’hui beaucoup plus ouverts qu’auparavant.
Qu’est-ce qui les convainc réellement de passer à une marque chinoise ?Le niveau d’équipement, le design, la technologie embarquée et le rapport qualité-prix jouent un rôle déterminant. L’autonomie est également un facteur important. Mais au-delà de ces critères, l’expérience réelle du véhicule, notamment lors des essais, reste souvent décisive.
Quels sont aujourd’hui les principaux défis pour une marque chinoise au Maroc ?Le principal enjeu reste la construction de la confiance dans la durée. Cela passe par la qualité des produits, leur fiabilité, la performance du service après-vente et la disponibilité des pièces.
La question de la revente ou de la confiance reste-t-elle un frein ?C’est encore un sujet, mais il tend à s’atténuer progressivement. Avec le temps, la présence sur le marché et la satisfaction des clients, ces freins diminuent naturellement.
Comment travaillez-vous pour rassurer le marché sur la qualité et la durabilité ?Nous nous appuyons sur des standards de qualité internationaux, un réseau structuré avec Auto Hall couvrant l’ensemble du territoire et un service après-vente performant. Les démonstrations en conditions réelles jouent également un rôle important. L’objectif est de construire une relation de confiance durable, en cohérence avec un positionnement orienté vers les familles et les usages du quotidien.
Quels retours concrets avez-vous du réseau et des clients depuis votre lancement au Maroc ?Les retours sont très encourageants, notamment sur le design, le niveau d’équipement, le confort et l’espace à bord, ainsi que sur les technologies embarquées. On observe également un intérêt marqué pour une offre pensée en fonction des besoins des familles marocaines.
Pensez-vous que toutes les marques chinoises pourront s’imposer au Maroc ?Toutes ne réussiront pas forcément. Celles qui s’imposeront seront celles capables de proposer une offre cohérente, de construire un réseau solide et de créer une relation de confiance durable avec leurs clients. Les marques qui réussiront seront celles qui sauront allier qualité produit, innovation, service et proximité avec le marché. La capacité à s’adapter aux attentes locales sera déterminante.
Comment voyez-vous l’évolution de Chery au Maroc dans les prochaines années ?Notre ambition est de faire de Chery un acteur de référence sur le marché marocain. Cela passera par l’élargissement de la gamme, le développement du réseau et le renforcement de notre présence marketing. Mais surtout, en restant fidèles à notre ADN, avec des véhicules sécurisés, spacieux et technologiquement accessibles, conçus pour accompagner les familles marocaines au quotidien.