Haytam Boussaid
08 Juillet 2025
À 17:00
Le lundi 23 juin dernier, une conférence de presse s’est tenue à Casablanca, à l’hôtel Kaan, pour annoncer la participation du Maroc à la 27ᵉ édition du Salon Equip Auto Paris. Prévu du 14 au 18 octobre 2025 à Paris Expo Porte de Versailles, cet événement marquera également le 50ᵉ anniversaire du Salon. À cette occasion, un pavillon marocain sera officiellement mis en place, confirmant le rôle croissant du Royaume dans l’industrie automobile et les services associés.
La rencontre a réuni une trentaine d’acteurs clés de l’écosystème automobile marocain, parmi lesquels des industriels, des distributeurs, des représentants d’organisations professionnelles, des startups et des médias. Plus qu’une simple conférence de presse, cet échange a permis de dresser un état des lieux des enjeux actuels du secteur de l’aftermarket, dans un contexte de transformation technologique, écologique et numérique rapide.
Une présence marocaine à forte portée symbolique et économique
La confirmation d’un pavillon marocain à Equip Auto Paris 2025 n’est pas anodine. Il s’agit d’un signal fort envoyé à l’ensemble de la filière : le Maroc ne se contente plus d’être une terre d’assemblage. Il affirme aujourd’hui ses ambitions en matière de valeur ajoutée, de services après-vente, de technologie embarquée et d’innovation. Pour les organisateurs du Salon, cette initiative vise à promouvoir les savoir-faire marocains sur la scène internationale et à ouvrir la voie à de nouveaux partenariats stratégiques. Côté marocain, elle représente une opportunité précieuse de renforcer les liens commerciaux avec l’Europe, principal débouché du secteur.
Le pavillon marocain incarnera cette ambition, en rassemblant des acteurs industriels, des équipementiers, des distributeurs de pièces, des enseignes de maintenance, mais aussi de jeunes pousses innovantes, prêtes à conquérir de nouveaux marchés. Dans un contexte où l’automobile post-vente devient de plus en plus technologique (véhicules électriques, logiciels embarqués, ADAS...), la différenciation se jouera aussi sur la capacité à proposer des solutions sur mesure, intégrées, durables.
Un Salon en mutation, miroir des bouleversements du secteur
Equip Auto Paris 2025 ne se contentera pas de souffler ses 50 bougies. Il s’inscrira résolument dans la dynamique de mutation profonde que connaît le secteur. L’électrification croissante du parc, la montée des véhicules connectés, la digitalisation des services, la montée en puissance de l’économie circulaire : autant de tendances qui redessinent les contours du métier. En témoigne la structuration inédite du Salon autour de 14 villages thématiques, de 5 pavillons d’exposition (soit 100.000 mètres carrés) et d’un programme dense de conférences, keynotes et ateliers techniques.
Les organisateurs ont misé sur la transversalité et la convivialité : des zones de démonstration en plein air (avec notamment la Tech Academy), des espaces immersifs pour tester les solutions du futur, et même une exposition rétrospective «(R)évolution» retraçant les grandes innovations de ces 50 dernières années.
Le Maroc, qui se classe parmi les dix premiers pays visiteurs d’Equip Auto (hors France), aura l’occasion d’accroître sa visibilité en présentant son savoir-faire industriel, mais aussi son dynamisme entrepreneurial.
À noter : le retour d’acteurs historiques comme la FIEV (Fédération des industries des équipements pour véhicules), l’AMICA (Association marocaine pour l'industrie et le commerce de l'automobile) ou encore le GIPAM (Groupement interprofessionnel de l'automobile au Maroc) dans cette dynamique, qui se conjuguera à un programme de mise en relation ciblé entre exposants et acheteurs internationaux.
Un rendez-vous crucial pour les entreprises marocaines
L’édition 2025 d’Equip Auto s’annonce donc comme une plateforme de projection à haute valeur ajoutée. Pour les entreprises marocaines – de la PME spécialisée dans les lubrifiants à la startup développant des logiciels de gestion d’ateliers – ce sera l’occasion de montrer qu’elles savent innover, qu’elles s’adaptent aux enjeux environnementaux et qu’elles maîtrisent les outils digitaux indispensables à la compétitivité.
Ce Salon est aussi stratégique pour renforcer les synergies Sud-Nord et créer des ponts technologiques, logistiques et humains entre les deux rives de la Méditerranée. La filière marocaine d’après-vente est prête à assumer ce rôle pivot dans les échanges euro-africains, à condition de continuer à investir dans la formation, la labellisation et l’adoption des normes internationales.
L’événement a mis en évidence l’enthousiasme des professionnels marocains, ainsi que leurs attentes quant à la valorisation de leurs compétences à l’échelle internationale. Un consensus se dégage : pour poursuivre son ascension dans la chaîne de valeur mondiale, le Maroc doit renforcer sa visibilité sur les grandes scènes sectorielles. Le Salon Equip Auto Paris 2025 s’annonce, à cet égard, comme une étape décisive.