Elie Saab signe à Casablanca sa première adresse résidentielle au Maroc

Pour la maison, l’ambition dépasse l’apposition d’une signature sur un programme immobilier. « Il ne s’agit pas simplement d’une licence permettant d’utiliser son nom, ni de transposer l’univers des paillettes et de la haute couture dans les intérieurs. Il s’agit de proposer un art de vivre à la manière d’Elie Saab », explique Marco Bizzozero, General Manager de Maison Elie Saab.

Cette démarche se décline dans deux ambiances, printemps-été et automne-hiver, que présente le showroom. Si leurs palettes diffèrent, elles partagent une même recherche de discrétion. « C’est un luxe de l’intérieur et de l’intimité, avec l’idée d’une maison conçue comme une robe », résume Marco Bizzozero. Villas, penthouses et appartements sont ainsi pensés pour être personnalisés et personnalisables.

La collection d’intérieur de la Maison a été conçue par l’architecte italien Carlo Colombo, en étroite collaboration avec Elie Saab. Pour en comprendre les attentes, le travail préparatoire est passé par la découverte de ses maisons à Beyrouth et de ses boutiques à Paris et à Dubaï. Une exploration destinée à traduire son univers dans l’habitat, avec une temporalité différente de celle du vêtement. « La grande différence avec la mode et la couture, c’est que nos intérieurs sont pensés pour être intemporels. Ils ne changent pas à chaque saison », souligne Marco Bizzozero.

Cette volonté de durer guide également l’architecture du domaine, confiée au studio sud-africain SAOTA et à l’agence casablancaise GCAA, Ghali Chaoui Architecture et Associés. « Le vrai luxe n’est pas synonyme d’ostentation : il tient au raffinement, à l’élégance et à l’espace, beaucoup d’espace, à l’intérieur comme à l’extérieur », affirme l’architecte Ghali Chaoui.

Les villas privilégient des volumes généreux et une ouverture sur l’extérieur. Les appartements, duplex et penthouses proposent des configurations de deux à quatre chambres, certaines résidences bénéficiant d’une vue sur l’océan.

Le paysage occupe une place centrale dans cette conception. Avec le célèbre cabinet d’architecture paysagère Cracknell, les architectes ont travaillé l’intégration des bâtiments dans une végétation luxuriante. « Les bâtiments se découvrent à travers les jardins, dans lesquels sont lovés les habitations. Les espaces extérieurs ont ainsi été pensés avec autant d’importance que les espaces intérieurs », explique Ghali Chaoui. Une manière de concevoir, selon ses mots, « un projet davantage à vivre qu’à regarder ».

À cette dimension résidentielle s’ajoute une offre de services inspirée de l’hôtellerie. Le programme prévoit un clubhouse privé de 1.000 m², une piscine chauffée, des espaces de fitness et de yoga, un Business Lounge ainsi qu’un espace de coworking. Jardins paysagers, parcours de promenade et de running, espaces de jeux pour les enfants et conciergerie dédiée complètent les équipements annoncés.

L’ouverture du showroom intervient moins d’un an après le lancement du projet. Selon Salma Essoudi Bensouda, à la tête d’Art of Living, « près de la moitié des villas et penthouses » sont déjà commercialisés. Elle y voit le signe d’une clientèle au Maroc en quête de nouveaux standards résidentiels.

Sur le chantier, les travaux de fondation et de gros œuvre avancent depuis plusieurs mois, avec une livraison prévue fin 2028. Confié à GIDNA pour le gros œuvre, le domaine vise également une certification HQE de niveau Excellent. D’ici là, le showroom permet de découvrir comment la signature Elie Saab se traduit dans l’intimité d’un intérieur. Avec, en fil conducteur, cette idée de Marco Bizzozero : « une maison conçue avec le même soin et le même sens du détail qu’une robe de haute couture ».