Tourisme : le Maroc gagne du terrain auprès des voyageurs américains après le Mondial 2026

Pour aller au-delà du chiffre annoncé dans le communiqué, «Le Matin» a sollicité Squaremouth afin d'obtenir des précisions sur les volumes concernés et l'évolution de la demande pour le Maroc. L'entreprise nous a transmis, en exclusivité, plusieurs données qui permettent de mieux situer cette progression. Entre septembre et octobre 2025, la plateforme avait enregistré 196 demandes de devis pour des voyages à destination du Maroc. Pour la même période en 2026, ce nombre est passé à 263. La hausse de 34,2% correspond donc à 67 demandes supplémentaires. Il convient toutefois de préciser que ces chiffres portent sur des simulations d'assurance pour des voyages prévus durant les deux mois concernés, quelle que soit la date à laquelle le devis a été demandé. Ils ne correspondent ni à des contrats effectivement souscrits ni à des séjours réalisés.

Certes, les volumes restent limités, mais l'évolution mérite d'être relevée.

Squaremouth précise que d'autres pays ayant franchi la phase de groupes du Mondial ont connu des progressions comparables, sur des volumes pouvant atteindre 6.000 à 10.000 demandes. L'intérêt pour le Maroc ne date toutefois pas de la Coupe du monde. Les données historiques communiquées au «Matin» montrent que les demandes de devis pour des voyages programmés jusqu'à fin juillet ont atteint 2.113 en 2026, contre 1.907 un an auparavant. Cela représente une progression de 10,8%.

En 2024, la plateforme en avait comptabilisé 1.858, après 2.096 en 2023. La demande évoluait donc déjà favorablement avant que les éventuelles retombées du Mondial puissent être pleinement mesurées. Squaremouth se montre d'ailleurs prudente sur ce point : si les résultats observés pour le Maroc rejoignent ceux d'autres pays mis en lumière pendant la compétition, l'entreprise reconnaît ne pas pouvoir établir de lien direct entre le tournoi et la hausse des demandes.

C'est sans doute l'un des enseignements les plus intéressants des informations obtenues par «Le Matin». Squaremouth a accepté de détailler le profil des voyageurs américains qui recherchent une assurance pour un séjour au Maroc. Premier constat : les générations les plus âgées dominent largement. Les baby-boomers représentent à eux seuls 53% des demandes enregistrées depuis le début de 2026. La génération X arrive derrière, avec 24%, suivie des millennials (14%).

Les plus jeunes sont nettement moins présents : 5% pour la génération Z, contre 4% pour la génération silencieuse. Autrement dit, plus des trois quarts des demandes proviennent des baby-boomers et de la génération X. Une répartition qui laisse entrevoir le poids d'une clientèle relativement mature parmi les utilisateurs de Squaremouth intéressés par le Maroc. Les voyages en solo occupent aussi une place importante. Ils représentent 53% des demandes de devis, contre 40% pour les voyages à deux.

Les groupes de trois personnes ou davantage ne pèsent que 7%. Ces proportions ne décrivent pas nécessairement l'ensemble de la clientèle américaine du Maroc. Elles concernent uniquement les résidents des États-Unis qui passent par Squaremouth pour rechercher une assurance voyage. Elles donnent néanmoins un aperçu des habitudes d'une partie de ce marché.

Les montants déclarés à l'assurance retiennent également l'attention. Selon les chiffres transmis par Squaremouth, le coût moyen assuré d'un voyage au Maroc atteint 7.798 dollars. C'est environ 5% de plus que la moyenne des voyages internationaux couverts par la plateforme. Ce montant ne correspond pas aux dépenses réalisées une fois sur place. Il s'agit du coût du voyage pris en compte pour l'assurance, qui peut comprendre le transport, l'hébergement et d'autres prestations réservées avant le départ. Les séjours sont relativement longs, avec une durée moyenne de 14 jours. Autre particularité : ces voyageurs s'y prennent tôt. Il s'écoule en moyenne 175 jours, soit près de six mois, entre la réservation et la date du départ. Des voyages de deux semaines, des budgets conséquents et une préparation plusieurs mois à l'avance : les chiffres de Squaremouth dessinent les contours d'une clientèle qui prend le temps d'organiser son séjour et d'y consacrer des moyens importants.

Les tendances relevées par Squaremouth prennent davantage de sens lorsqu'on les rapproche de l'évolution du marché américain dans les statistiques touristiques marocaines. Selon les dernières données disponibles de l’Observatoire du tourisme, le Royaume a enregistré 308.324 arrivées en provenance des États-Unis entre janvier et juillet 2026, soit 7% de plus que durant les sept premiers mois de 2025. Le marché américain représente ainsi environ 3% des arrivées internationales sur cette période. Cette progression prolonge une dynamique engagée depuis plusieurs années.

En 2024, les arrivées américaines avaient déjà augmenté d’environ 6% par rapport à 2023. Le marché américain affichait tout autant une croissance de 9% au premier semestre 2026, selon la Direction des études et des prévisions financières (DEPF), contre 6% pour l’ensemble des arrivées touristiques au Maroc. Une évolution qui confirme le dynamisme de cette clientèle et la place grandissante des États-Unis parmi les marchés touristiques lointains du Royaume. Cette tendance s’inscrit dans une conjoncture favorable pour le tourisme national. Après avoir accueilli un nombre record de 19,8 millions de visiteurs en 2025, en hausse de 14% sur un an, le Maroc a maintenu le cap en 2026.

À fin septembre, le Royaume totalisait 15,7 millions de visiteurs, soit une progression de 5% par rapport à la même période de 2025. Les recettes voyages ont de même poursuivi leur progression, atteignant 97,9 milliards de dirhams à fin août, en hausse de 9,7%. Pour rappel, elles s’étaient établies à 138 milliards de dirhams sur l’ensemble de l’année 2025, selon le ministère du Tourisme. Dans ce contexte, les États-Unis constituent un marché à fort potentiel, même si leur poids demeure encore relativement limité dans les arrivées globales. La distance, le coût du transport et la disponibilité des vols directs restent des paramètres importants dans le choix de la destination.

Pour accompagner cette demande, le Maroc travaille depuis plusieurs années à améliorer sa desserte aérienne et sa visibilité auprès des professionnels du tourisme américains. L'ouverture, fin octobre 2024, de la liaison directe New York-Newark–Marrakech par United Airlines a marqué une avancée dans ce sens. Cette nouvelle connexion, lancée en partenariat avec l'Office national marocain du tourisme (ONMT), a facilité l'accès à Marrakech depuis l'un des principaux bassins de voyageurs des États-Unis. La promotion de la destination se poursuit aussi auprès des tour-opérateurs.

mars 2026, le Maroc a accueilli une rencontre de la United States Tour Operators Association (USTOA), réunissant une cinquantaine de décideurs du tourisme américain. L'occasion de présenter les atouts du Royaume, de renforcer les relations commerciales et de travailler sur les perspectives de développement du marché à l'horizon 2030. Cette stratégie vise à mieux installer le Maroc dans les programmes des voyagistes américains et à élargir sa clientèle, au-delà des circuits classiques.

La Coupe du monde vient ainsi s'ajouter à plusieurs facteurs qui contribuent déjà à faire connaître la destination. A-t-elle donné un coup d'accélérateur à la demande américaine ? Les données de Squaremouth apportent un premier indice, sans permettre de trancher. Les statistiques officielles sur les arrivées des mois suivant le tournoi, qui ne sont pas encore disponibles, seront particulièrement attendues pour voir si l'intérêt observé s'est aussi traduit dans la fréquentation touristique.