16 Mars 2022 À 18:07
Aujourd’hui, il y a un milliard de fumeurs dans le monde. Un chiffre qui devrait rester stable d’ici 2025, selon l’Organisation mondiale de la santé. Comment changer la donne ? Quelles solutions proposer à ces fumeurs qui n’arrêteront pas de fumer ? Philip Morris a choisi de s’engager dans cette quête de solutions en développant des alternatives plus sûres afin de réduire les risques sur la santé liés à la consommation de cigarettes.r>Pour mieux détailler cette vision et expliquer comment le géant mondial du tabac compte transformer son business tout en se dirigeant vers «un avenir sans fumée», le management marocain de la multinationale a organisé, le 15 mars à Casablanca, une rencontre avec la presse pour une visite virtuelle de leur centre de recherche en suisse.
Rappelons qu’en novembre dernier, Philip Morris International (PMI), maison mère de Philip Morris Maroc (PMM), a fait entrer sur le marché marocain son produit «à risque réduit», l’IQOS. «Ce que l’on a pu remarquer, c’est que le niveau d’adhésion au produit au Maroc est comparable à celui que l’on a pu observer sur d’autres marchés. Cette communauté est en train de grandir et va se développer davantage. De notre côté, nous sommes engagés à accompagner les fumeurs adultes marocains qui ne souhaitent pas arrêter et passer à ces alternatives là», a souligné Jalal Ibrahimi, DG de PMM.r>Notons que Food and Drug Administration américaine (FDA) a accordé la nomenclature MRTP (produit de tabac à risque modifié) au système de tabac chauffé de Philip Morris international en 2020. Ce faisant, l'agence a conclu qu'une autorisation de mentionner une modification de l’exposition à des composants chimiques nocifs ou potentiellement nocifs grâce à IQOS est appropriée pour la promotion de la santé publique.
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Question à Jalal Ibrahimi, DG de Philipe Morris Maroc
Comment comptez-vous concrétiser votre vision d’un avenir sans fumée alors que le tabac est votre cœur de métier ?
Notre ambition est d’arrêter complètement la production et la commercialisation des cigarettes dans un futur proche. D’ailleurs, nous avons commencé à transformer notre activité en réorientant la quasi-totalité de nos investissements vers les produits sans fumée.r>Dans ce sens, je tiens à rappeler que nous disposons d’une panoplie de produits sans fumée dont IQOS qui reste le produit le plus développé.
C’est donc votre cœur de business qui est en train de changer ?
PMI est le leader mondial du secteur du tabac, les produits du tabac vont continuer à constituer une part importante de notre business. Maintenant, la forme de consommation de ce tabac est en train d’évoluer de la cigarette conventionnelle vers d’autres types de produits à risque réduit en l’occurrence sans fumée. Il s’agit donc d’une vision long-termiste mais qui se concrétise quand on voit la réussite de l’IQOS depuis 2014 jusqu'à maintenant, et où le produit est présent dans 71 pays représentant ainsi 30% de notre revenu net mondial et qui devrait être commercialisé dans 100 marchés d’ici 2025 avec une part de 50% de nos revenus nets.
Dans quelle partie du globe les produits alternatifs marchent-ils le mieux ?
Les principaux facteurs impactant la présence ou non de ces alternatives résident dans la réglementation et le degré d’acceptation de la part des fumeurs.r>C’est la raison pour laquelle ces produits sont disponibles partout en Europe, en Amérique du Nord ainsi que dans plusieurs pays en Asie, dont le Japon et la Corée du Sud.r>En Afrique, cette présence est en cours de développement. D’ailleurs, le produit est disponible au Maroc, en Tunisie, en Égypte et en Afrique du Sud.
Les pays riches ont donc vite adopté le tabac chauffé ?
Pas forcément. Si on prend des exemples de pays en Europe comme la Moldavie, le PIB par habitant y sont très proches du Maroc. Il n’est donc pas question de la richesse des habitants, c’est plus question du niveau de sensibilisation des fumeurs mais surtout du cadre réglementaire encadrant cette catégorie de produit sans fumée et à risque réduit.