Instagram TV : les Reels du réseau social débarquent sur les téléviseurs

Instagram teste une version télévisée de son application permettant de regarder les Reels sur grand écran et de les inscrire dans un usage pensé pour le visionnage dans le salon. Disponible pour l’instant uniquement aux États-Unis sur les appareils Amazon Fire TV, cette déclinaison rompt avec la logique initiale des formats courts, jusqu’ici conçus pour une consommation individuelle sur smartphone, tactile et fragmentée.



Sur télévision, l’interface est repensée pour abandonner le défilement infini au profit de Reels organisés en ensembles thématiques selon les centres d’intérêt de l’utilisateur. Musique récente, séquences sportives, contenus de voyage, tendances populaires ou vidéos largement partagées sur la plateforme sont regroupés dans des chaînes accessibles depuis l’écran d’accueil. Selon les explications fournies par Instagram, cette organisation vise à simplifier la découverte des contenus et à proposer un enchaînement automatique des vidéos, avec le son activé, sans intervention constante du spectateur. Une fois un Reel sélectionné, les suivants s’enchaînent automatiquement, dans une expérience qui se rapproche d’une programmation audiovisuelle continue, sans défilement manuel.

Usages et restrictions adaptés à la télé

La dimension collective occupe une place centrale dans cette version télévisée. Instagram pour TV permet de connecter jusqu’à cinq comptes sur un même téléviseur, afin que chaque utilisateur accède à des recommandations adaptées à ses habitudes. Il est également possible de créer un compte distinct réservé exclusivement à l’usage sur télévision, sans lien avec un profil personnel existant, afin de dissocier les pratiques individuelles du visionnage partagé au sein du foyer.

Le cadre de diffusion des contenus a été ajusté à ce nouvel usage. Selon la plateforme, l’application applique des standards adaptés à un visionnage sur écran partagé et à un public élargi. Les Reels diffusés respectent une classification équivalente à celle des contenus accessibles aux adolescents sur l’application mobile. Les dispositifs de protection existants demeurent actifs pour les mineurs, notamment les limitations de temps d’utilisation, les restrictions de contenus et les contrôles associés aux comptes adolescents. Le temps passé sur Instagram pour TV est ajouté au temps total d’utilisation d’Instagram afin que les limites, les rappels et les contrôles s’appliquent de manière cohérente, quel que soit l’écran utilisé.

Les plateformes de steaming en ligne de mire

Cette version télévisée est présentée comme une phase de test appelée à évoluer. Plusieurs pistes sont déjà évoquées, comme l’utilisation du smartphone en guise de télécommande pour naviguer entre les contenus, des modes de navigation plus fluides entre les chaînes thématiques ou encore des outils facilitant le suivi des créateurs favoris depuis un espace unique centré sur la vidéo.

Le lancement d’Instagram pour TV intervient dans un contexte de concurrence accrue autour du téléviseur connecté. Longtemps réservé aux plateformes de streaming traditionnelles, le grand écran devient un terrain stratégique pour les acteurs du numérique. La vidéo courte y gagne progressivement du terrain, portée par l’évolution des usages et par la volonté des plateformes sociales d’élargir leurs formats au-delà du mobile.

Une interrogation demeure toutefois centrale. Les Reels, conçus à l’origine pour une consommation rapide, personnelle et interactive, peuvent-ils s’inscrire durablement dans un environnement plus passif et collectif comme celui du téléviseur ? Le déploiement limité aux États-Unis doit permettre d’observer ces nouveaux comportements avant une éventuelle extension à d’autres pays et à d’autres appareils.