Cette identité visuelle affirme subtilement les origines du groupe >Participant à la seconde édition du Siagrim, Les Domaines Agricoles ont dévoilé, samedi dernier à Meknès, leur nouvelle identité visuelle. Une empreinte qui, selon ses concepteur
LE MATIN
23 Avril 2007
À 15:19
«Avant de lancer nos campagnes de communication, il était essentiel pour Les Domaines Agricoles de développer une marque fédératrice de l'ensemble du groupe, une identification visuelle qui représente les valeurs de l'entreprise, qui sont le respect de la nature, la qualité et le savoir-faire.
Ce sont ces valeurs qui nous ont guidés et qui nous permettent aujourd'hui de nous affirmer comme une référence sur le marché national et international», estiment les responsables, avant de préciser que le nouveau logo affirme subtilement mais fièrement les origines des Domaines Agricoles. Pour eux, cette démarche qui s'inscrit dans son temps en adoptant des codes modernes (typographie), évoque la qualité à travers un univers visuel premium. En somme, renchérit-on, ce logo évoque «une histoire qui donne un sens au label «Les Domaines».
On s'attend, de ce fait, à ce que cela puisse jouer un double rôle sur l'ensemble du portefeuille de marques des Domaines Agricoles : il représentera une marque pour les produits alimentaires et une caution pour les autres marques ombrelles telles que Chergui et Tiyya. Au fait de l'évolution du marché marocain, Les Domaines Agricoles se sont développés sur le marché local pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs marocains à la recherche de produits premiums de terroir.
Pour faire face justement à ces nouvelles demandes, ce groupe a défini une nouvelle stratégie de communication grand public, basée sur la construction de la nouvelle marque «Les Domaines», la réorganisation des produits et la clarification de l'architecture de marques. Produits laitiers, fruits et légumes, poissons et viandes, élevage, pépinières, soins corporels et loisirs, … une ribambelle de produits, qui, d'une grande diversité, ont tous en commun une origine marocaine 100% naturelle et une qualité contrôlée, résultant d'une production totalement intégrée.
Le système qualité de l'entreprise est particulièrement performant et couvre l'ensemble de ses activités. Tous les produits «Les Domaines», de la matière première jusqu'au produit fini, sont élaborés en conformité avec les normes internationales de qualité, pour la plus grande sécurité des consommateurs. Riche d'une expérience de plus de quarante ans, Les Domaines Agricoles ont développé à ce jour un savoir-faire unique se concrétisant par la création d'un label de qualité pour ses produits, tout en préservant le patrimoine naturel marocain.
Citoyenne et responsable, l'entreprise contribue grandement au développement des activités agricoles au Maroc, via son département Recherche & Développement qui comporte un laboratoire spécialisé mis au service de l'agriculture nationale et du développement rural.
Les Domaines Agricoles sont, entre autres, pionniers dans la production de moyens de lutte biologique pour limiter le recours aux pesticides chimiques, la production de plants in vitro, tels que palmiers dattiers et bananiers, le renouvellement des ressources naturelles, ou encore la transplantation d'embryons pour l'amélioration des élevages.
Créés en 1960, Les Domaines Agricoles cultivent avec respect les richesses des terres marocaines, pour offrir aujourd'hui, tant au grand public qu'aux professionnels, une gamme complète de produits dans les domaines agricoles, cosmétiques et loisirs. «Les Domaines» représente la marque mère de plusieurs marques ombrelles, telles que Chergui, Tiyya, et Le Royal Golf de Marrakech.
En moins d'un demi siècle, cette entreprise a fait de la nature une véritable expertise. Ainsi concernant l'arboriculture, il a été introduit de nouvelles techniques de conduite de plantations permettant de tirer vers le haut les rendements, l'amélioration de la qualité des fruits ainsi que la création d'une kyrielle d'agrumes et de nouvelles variétés de rosacées. Pour ce qui est de la céréaliculture, il a été procédé à la sélection de variétés ayant enrichi le patrimoine. ------------------------------------------------ Partenariat avec ChoumichaDans le cadre de cette nouvelle stratégie de communication, Les Domaines Agricoles ont signé un accord de partenariat avec Choumicha, personnalité incontestée du monde culinaire marocain, pour promouvoir ses produits innovants et développer des recettes à base de ses produits naturellement exceptionnels.
Pour la coqueluche des ménages marocains, ce partenariat avec «Les Domaines» est en totale adéquation avec la philosophie qui se résume à consommer «bon», «sain» et «juste».