Le grand présentoir de la chaussure

Cette année, seulement cinq exposants, qui ne sont pas des moindres, ont fait le déplacement en Italie pour prendre part à cette grand-messe qui se tient du 19 au 22 septembre et qui rassemble les fabricants et acheteurs de tous les continents. Ils exposent, aux côtés des autres concurrents, les collections des chaussures pour homme, femme et enfant pour le printemps /été 2011. La délégation marocaine est conduite par Maroc Export qui a mis en place un pavillon de 100 m2 pour promouvoir l'industrie du cuir qui est au cœur du Plan Emergence et de la stratégie Maroc Export Plus. La Fédération marocaine des industries du cuir (Fedic) est également présente à cet événement capital pour la profession. Outre la présentation des meilleures tendances, les professionnels pourront aussi s'inspirer des créations des designers internationaux de renommée sélectionnés pour l'occasion par l'Association nationale de chausseurs italiens (ANCI), organisatrice du salon.

Notons aussi que ce carrefour de la mode se tient actuellement à un moment ou le marché mondial commence à reprendre des couleurs.
Pour Vito Artioli, président de l'ANCI : «on sent à nouveau remonter la confiance». Il reste toutefois prudent en disant que « nous constatons des signes encourageants de reprise, mais nous craignons la crise des matières premières sur les marchés internationaux».

Un bon timing pour les industriels marocains de se positionner et d'acquérir de nouvelles parts de marché. Et ce, surtout que les produits marocains exportés sont connus en Europe et en Asie pour leur qualité et diversité. D'ailleurs, lors de cette édition, les opérateurs marocains ont reçu un bon nombre de visiteurs intéressés par l'offre «made in Morocco» ainsi que leurs clients. Déjà durant les deux premiers jours, le pavillon marocain a connu la visite de plusieurs clients européens, africains, arabes et même asiatiques. Une affluence qui réconforte les professionnels qui restent confiants et croient beaucoup en leur création. C'est le cas de Benson Shoes, Sonic et Rony's, pour ne citer que ceux-là. Leur message est clair «nous sommes là et nous y resterons». Même son de cloche auprès de Maroc Export.

Selon Nadia Drafate, chef de service communication événementielle, qui représente l'ex-CMPE à Milan : «durant les années passées, nous avons eu une bonne participation à ce salon. Notre objectif actuellement est de maintenir la présence de l'offre marocaine à l'international et de la développer». Et d'ajouter : «les produits marocains exposés au Micam sont des produits hauts de gamme. Ils ne sont pas concurrencés par la Chine qui est plus spécialisée en entrée et moyen de gamme». Rappelons à cet effet que les marques marocaines sont présentes à l'étranger à travers l'export indépendant des sociétés et même via des franchises comme c'est le cas de Benson Shoes qui a des magasins en Belgique et en Côte d'Ivoire. Par ailleurs, de grands efforts sont déployés par Maroc Export, la Fedic et les professionnels qui entament un processus de modernisation du secteur du cuir, un des métiers mondiaux du Maroc.

Pour la prochaine édition, l'ex-CMPE compte doubler le nombre d'exposants. Pour ce faire, il mène une action auprès des professionnelles qui se déroule sur 3 étapes. D'abord, l'accent est mis sur la sensibilisation auprès des sociétés exportatrices et celles qui ont la capacité d'exporter et qui n'osent franchir ce pas. Vient ensuite, la formation.
«Nous sommes en train de travailler dans le cadre d'un programme appelé ITC avec la Chambre internationale des Nations unies dans l'objectif de former les sociétés cibles et les faire bénéficier des cycles de formation et séminaires pour leur permettre d'acquérir cette capacité d'être présentes à l'international», précise Nadia Drafate. En dernier lieu arrive l'accompagnement des entreprises aux salons internationaux (communication, déplacement, conseils…).

Se faire une place parmi les grands

Le Micam Shoevent s'impose comme la manifestation de référence pour les professionnels de la chaussure aussi bien en Italie qu'à l'étranger. Plus de 1.500 sociétés exposantes prendront part à cette édition et plus de 40.000 visiteurs sont attendus dans un espace d'exposition de 70.000 m2. Pour les professionnels marocains du cuir, le MICAM est l'espace idéal pour mettre en avant et promouvoir les produits du Maroc. En effet, ayant bénéficié de l'effet de la crise pour se voir ouvrir enfin les portes d'un tel événement en 2009, le Royaume est en train de se forger une bonne réputation pour avoir sa place auprès des grands. A travers sa participation à l'une des plateformes les plus prestigieuses de l'Europe, le Maroc fait tout pour faire connaître les chaussures marocaines haut de gamme. A rappeler que l'industrie du cuir, qui bénéficie d'un grand potentiel à l'export, est considérée comme l'un des 8 métiers mondiaux du Maroc qui devront générer 70% de la croissance industrielle à l'horizon 2015 pour atteindre trois objectifs : stimuler la croissance, créer un secteur industriel fort et conforter les entrées de devises. A ce titre, elle s'inscrit dans le cadre du Pacte National pour une Industrie Avancé mis en œuvre par le gouvernement. En matière d'échanges, les exportations du cuir ont enregistré, au cours de l'année 2009, une hausse de 5% en valeur par rapport à 2008.