Percée de l'habillement marocain sur l'UE

Fini le temps où l'on ne parle du secteur marocain du textile et habillement qu'en usant d'un langage renvoyant à la crise et au marasme. C'est vrai que les grands problèmes du secteur sont loin d'être résolus, des problèmes relatifs notamment au manque de créativité et d'innovation, ce qui expose la filière marocaine à une concurrence acerbe de la part des pays asiatiques, plus compétitifs sur le créneau de la sous-traitance. Toutefois, le secteur surfe actuellement sur une vague de bonnes performances à l'export.

Cette tendance haussière, qui est amorcée depuis quelques mois, ne cesse de se confirmer, comme le montrent aussi bien les chiffres fournis localement que ceux venus d'ailleurs. Les dernières statistiques en date, publiées récemment par l'Institut français de la mode (IFM), concernant les importations d'habillement de l'Union européenne (UE), montrent bien cette bonne santé du secteur marocain, mesurée à l'aune de ses exportations. Ainsi, il ressort de ces statistiques que les exportations marocaines de l'habillement vers l'UE ont évolué de 17,8% au premier semestre 2011, soit la progression la plus élevée de l'Espace Euromed, avec 1,3 milliard d'euros, suivi par la Turquie (4,2 milliards d'euros) avec +13,5%. Le Maroc est ainsi en passe de faire mieux que la Tunisie, dont les exportations vers l'UE ont porté sur 1,4 milliard d'euros, n'ayant progressé que de 8,4%, au moment où les exportations égyptiennes ont réalisé à peine 0,2 milliard euros. Dans le détail, on note que la meilleure percée du secteur marocain de l'habillement est réalisée en Espagne où le Maroc est en pôle position des fournisseurs méditerranéens (542 millions d'euros).

Ses réalisations sont en progression de 25% par rapport à la même période de 2010. Il devance la Turquie, seconde avec 500 millions d'euros, la Tunisie 72 millions et l'Égypte 32 millions. De même, les produits marocains se sont bien comportés sur le marché français, réalisant une augmentation de 6% par rapport au premier semestre 2010.

Le Maroc (557 millions euros) est repassé devant la Tunisie sur le marché français, juste derrière la Turquie, qui demeure le premier fournisseur méditerranéen de l'Hexagone en articles d'habillement avec 559 millions d'euros. Et ce ne sont pas là les seuls pays de l'UE où le made in Morocco perce bien. En fait, à l'exception de l'Italie où les importations de l'UE à partir du Maroc enregistrent une baisse de 3%, les produits marocains
se sont fait une place de choix sur tous les principaux marchés de l'UE. L'habillement marocain s'est même permis une avancée spectaculaire (+94%) sur le marché allemand et a progressé de 12% au Royaume-Uni. Ce retour à la croissance des exportations des articles textile et habillement est dû à un retour des donneurs d'ordres qui redécouvrent les avantages comparatifs du Maroc par rapport aux pays lointains de l'Asie où le coût de la production, essentiellement celui de la main-d'œuvre, n'est plus aussi avantageux par rapport au Maroc.

Un secteur fragile

Le secteur marocain du textile et habillement souffre de plusieurs fragilités. Il s'agit notamment d'une offre fortement axée sur la sous-traitance avec une part oscillant entre 50 et 70% du chiffre d'affaires global et une forte dépendance d'un nombre très limité de donneurs d'ordre. De même, il pâtit d'une forte concentration de l'activité sur le marché de l'UE qui absorbe près de 97% de nos exportations dont l'Espagne et la France représentent, à elles seules, plus de 68%, en plus d'une faible productivité du secteur. On note également une faible intégration de la filière. Ainsi, malgré l'arrivée d'importants opérateurs, le secteur demeure fragilisé par sa forte dépendance aux approvisionnements extérieurs (France, Espagne, Turquie et Chine).