19 Septembre 2013 À 19:25
Le turc Beko cherche à se repositionner. Après pratiquement trois ans de présence sur le marché marocain, la marque d'électroménager entend en effet opérer un virage stratégique. Objectif premier : gagner en notoriété. Le groupe européen Arçelik, détenteur de la marque, compte ainsi passer à l’offensive pour grignoter des parts de marché. L'ambition du groupe est grande : devenir le leader du marché marocain d’ici cinq ans. C'est ce qu'a déclaré Deniz Fici, directeur marketing Afrique de la marque, lors d’une conférence de presse le 18 septembre à Casablanca. La concurrence n'a qu'à bien se tenir.
La recette ? Investir dans la communication. Et ce n'est pas tout. Pour se renforcer sur le marché, où il affirme figurer parmi les cinq premiers, Beko compte sortir l'artillerie lourde. Deniz Fici a indiqué que le groupe et son partenaire au Maroc prévoient d’étudier finement les besoins et les attentes des consommateurs pour une offre plus adaptée. La marque Beko est présente sur divers produits blancs : lave-linge, sèche-linge, lave-vaisselle, réfrigérateurs, congélateurs, cuisinières, fours, tables de cuisson, micro-ondes et hottes. Afin de se distinguer de la concurrence, Beko développe de nouveaux arguments de vente en lien notamment avec le développement durable. Les promoteurs de la marque affirment focaliser leurs efforts sur l’efficacité énergétique et la facilité d’utilisation. Beko dit miser ainsi sur la mutation du marché, comme l'a déclaré Laurant Chaurot, directeur général de Socimar, distributeur de la marque au Maroc. Dans quatre à cinq ans, l’on devra assister à un changement des habitudes de consommation des Marocains. Dans le monde, la marque revendique près de 440 millions de consommateurs. Les produits Beko sont fabriqués dans 14 pays et commercialisés notamment en France, Allemagne, Espagne et Italie. D'autres pays en Afrique, Moyen-Orient et Asie pacifique sont dans le viseur d'Arçelik, une filiale du groupe Koç.