26 Janvier 2016 À 18:03
McDonald's a publié des chiffres de ventes trimestriels meilleurs qu'attendu, le choix de servir toute la journée sa carte de petit-déjeuner ayant porté ses fruits aux États-Unis tandis que la demande continuait de s'améliorer en Chine. Selon l’AFP, l'action McDonald's a gagné 23% sur les six derniers mois, une performance supérieure à celles de Starbucks et Dunkin' Brands Group. L'enseigne a commencé en octobre à servir tout au long de la journée ses produits jusqu'à alors vendus uniquement aux heures habituelles du petit-déjeuner, comme le Egg McMuffin. Ce virage commercial vise à contrer la concurrence d'enseignes telles que Wendy's, Starbucks ou Burger King, qui ont misé gros sur l'offre du petit-déjeuner.
McDonald's a renoué au troisième trimestre avec la croissance des ventes sur le marché américain après deux ans de baisse ou de stagnation, engrangeant les résultats du plan de redressement piloté par le nouveau directeur général Steve Easterbrook, axé sur la réduction de la carte, l'amélioration des délais de service et le retour en franchise d'un nombre accru de restaurants. Signe que «ses efforts de redressement payent, les derniers résultats de McDonald's montrent des progrès continus», a commenté lundi Neil Saunders, directeur général du cabinet d'études Conlumino, dans une note.
Aux États-Unis, les ventes des restaurants ouverts depuis au moins 13 mois ont progressé de 5,7% au quatrième trimestre, dépassant largement le consensus qui les donnait en hausse de 2,7%. «En ce début d'année 2016, nous prévoyons le maintien d'une tendance à la hausse du chiffre d'affaires dans tous les segments», a précisé Steve Easterbrook dans un communiqué.