Tourisme : le CRT de Rabat-Salé-Kénitra lance une offensive de 5,45 MDH

Le Conseil régional du tourisme de Rabat-Salé-Kénitra (CRT-RSK) s'apprête à lancer une offensive ambitieuse pour dynamiser le secteur touristique de la région. Un plan de développement d'un montant de 5,45 millions de dirhams a été dévoilé par Mehdi Hameda Benchekroun, président du CRT, lors d'une réunion à Rabat. Cette présentation s'inscrivait dans le cadre de la tournée régionale de l'Office national marocain du tourisme (ONMT), qui avait déjà fait étape à Marrakech, Agadir et Casablanca. Pour M. Benchekroun, ce plan vise à combler le retard accumulé et à renforcer l'attractivité de Rabat-Salé-Kénitra. «L'ambition de notre Conseil est grande», lance-t-il.

Le plan d'action du CRT-RSK repose sur quatre axes stratégiques. Le premier axe concerne le développement de supports numériques et imprimés destinés aux professionnels du tourisme. La mise à jour de l'écosystème digital, y compris la refonte du site web et de l'application VisitRabat, est jugée essentielle pour améliorer l'expérience utilisateur. Des brochures, des vidéos et des guides seront également créés pour mettre en avant la région.

Le deuxième axe prévoit le lancement de campagnes de communication, incluant des actions d'influence sur les réseaux sociaux et une stratégie d’emailing à l'international. Le Conseil régional du tourisme mettra en place une présence renforcée sur les réseaux sociaux ainsi qu'un community management dynamique pour attirer l'attention des voyageurs potentiels.



Le troisième axe se concentre sur l'organisation d'événements culturels pour valoriser l’héritage culturel de la région. Un événement culturel majeur sera programmé, et des initiatives telles qu'un «FAMTRIP» et une compétition de tourisme actif dans l’arrière-pays sont également envisagées pour attirer les amateurs de nature et d'activités extérieures, diversifiant ainsi l'offre touristique.

Le quatrième axe inclut des opérations commerciales et la participation à des salons internationaux, avec des voyages de presse et des eductours pour faire découvrir la région aux blogueurs, aux influenceurs et aux professionnels du secteur.

Parmi les projets phares en phase de finalisation, le premier Salon international du tourisme de Rabat (SITR) se distingue comme un événement majeur visant à positionner Rabat sur la scène internationale du tourisme. De plus, des kiosques d'information digitalisés seront installés dans des zones stratégiques (gares, aéroports...), fournissant aux touristes des informations en temps réel dans différentes langues pour améliorer leur expérience.

Le président du Conseil régional a appelé les acteurs publics et privés, y compris l’ONMT, à se joindre à cette dynamique. L'objectif est de renforcer la visibilité de la région et d'encourager les échanges d’idées ainsi que des partenariats stratégiques. «En contribuant à ces initiatives, vous participerez à améliorer l’expérience des visiteurs tout en consolidant l’image de Rabat-Salé-Kénitra en tant que destination touristique innovante et connectée», a-t-il déclaré, soulignant que chaque contribution, qu'elle soit financière ou technologique, est essentielle pour réaliser cette vision.

Le volet financier en particulier demeure un sujet de préoccupation pour le CRT de Rabat-Salé-Kénitra. «Bien que ce montant soit essentiel pour initier nos projets, il reste très insuffisant pour atteindre pleinement nos objectifs de positionnement et répondre aux attentes croissantes des professionnels du secteur», signale M. Benchekroun. À ce titre, une mobilisation de ressources supplémentaires et une coopération renforcée entre les acteurs locaux et l’ONMT seront cruciales pour faire de Rabat-Salé-Kénitra une destination incontournable sur la scène touristique internationale, insiste-t-il. «Notre ambition est de positionner Rabat-Salé-Kénitra comme une destination de référence, non seulement pour le tourisme culturel, mais aussi pour le loisir, le tourisme d’affaires, le tourisme vert et le MICE. Pour cela, l'ONMT doit prévoir des actions ciblées pour soutenir notre région», plaide le responsable.

En effet, la région vise un taux d'occupation de 70% et deux millions d'arrivées aux postes-frontières. Pour y parvenir, M. Benchekroun appelle l'ONMT à organiser des événements d'envergure dans la région et à intensifier sa promotion internationale. Une coopération renforcée est également essentielle pour améliorer la connectivité aérienne et promouvoir efficacement la région sur les marchés clés, l'objectif étant de faire de l'aéroport de Rabat le troisième point d'entrée touristique du Maroc, captant ainsi 10 % des arrivées nationales.

• Établissements hôteliers classés : 117 (augmentation de 9,35% par rapport à 2023).

• Capacité d’hébergement : 11.400 lits (hausse de 9,6%).

• Première ville du Maroc en présence de grandes chaînes hôtelières internationales.

• Nuitées enregistrées en 2024 : 800.000 (hausse de 6% par rapport à 2023).

• Taux d’occupation : 52% (légère baisse de 1%).

• Sociétés de transport touristique : 282.

• Agences de voyages agréées : 304.

• Restaurants classés : 154.

• Guides touristiques : 123.