«Nous attendons un changement dès juillet»

Le Matin ECO : Comment se porte le secteur de l'électroménager ?

Abdeljalil Lahlou : Le secteur de l'électroménager a été marqué par un fort dynamisme durant ces dix dernières années. Des changements ont été enregistrés à tous les niveaux : Un consommateur de plus en plus exigeant à la recherche du bon produit au meilleur prix et le service après vente qui va avec, une technologie produit qui ne cesse de se développer tant au niveau du blanc que du brun et un réseau de distribution qui devient plus étendu et mieux structuré profitant aussi bien aux fournisseurs qu'aux consommateurs (transparence des prix, assortiment produits, …). Ainsi, si l'année 2007 a été marquée par un fort potentiel de développement du secteur électroménager, 2008 le sera moins vu la conjoncture actuelle : année agricole moyenne, hausse des prix, surendettement des ménages, … Toutefois, nous nous attendons à un changement de la donne pour les produits qui devraient amorcer leur haute saison à partir du mois de juillet.

La hausse des prix des matières de première nécessité n'a-t-elle pas impacté la consommation des Marocains ces derniers mois ?

A l'évidence, la hausse actuelle des prix a impacté la consommation des ménages non seulement au niveau du secteur de l'électroménager mais de toute l'économie. Ainsi, on assiste beaucoup plus à un redéploiement du budget du consommateur -consacré à l'acquisition ou au renouvellement de l'équipement de maison- pour absorber cette hausse touchant des produits plus prioritaires.

Comment se positionne Siera sur le marché local ?

Siera est une marque qui a une histoire au Maroc. Outre son excellent rapport qualité-prix, sa large gamme et son réseau de distribution étendu, Siera a pu recruter et fidéliser à travers le temps une clientèle appartenant à la classe moyenne. Aussi, Siera s'engage dans une stratégie de développement pouvant répondre aux nouvelles aspirations de cette cible. Performance, technologie, design, et confort de vie sont autant d'attributs que Siera met au premier rang.

Quelles sont vos réalisations et vos perspectives ?

En 2007, 520.000 produits Siera, dont les réfrigérateurs, les congélateurs, les lave-linge, les lave-vaisselle, les cuisinières pose libre et encastrées, les climatiseurs et le petit électroménager, ont déjà pénétré les foyers marocains, soit une augmentation de 100.000 unités par rapport à 2006. La même tendance haussière est attendue pour 2008 afin de consolider notre position sur le marché.

Quelles sont les nouveautés que vous lancerez cet été ?

Pour cette saison, Siera a réservé pour ses consommateurs des nouveautés sur toutes les familles de produits. Au niveau du Brun, nous avons renforcé davantage ce volet produits à travers l'introduction d'une nouvelle gamme LCD au design contemporain (Glossy Black), déclinée en différentes tailles (du 19'' au 46'' Full HD), et dotée de plusieurs options qui lui confèrent une qualité d'image irréprochable (3HDMI, Contraste 10 000, Résolution pouvant atteindre 1920*1080, Temps de réponse : 5ms, …). Toujours au niveau du brun, la gamme a connu le lancement de nouveaux modèles Slim et Ultra Slim, ainsi qu'une nouvelle gamme de DVX dotée d'une connexion HDMI, d'une carte mémoire, et d'une entrée USB… Sur le segment de la cuisson, Siera a introduit sur le marché une nouvelle gamme de produits encastrables avec des hottes décoratives ou à filtre à l'esthétique épurée, des plaques en vitro céramique, électriques ou à gaz, en verre trempé ou en inox, ainsi que des fours multifonctions électriques ou à gaz dotés de chaleur tournante et de plusieurs programmes de cuisson (décongélation, grill, rôtisserie, cuisson intensive, cuisson naturelle…) Et enfin, sur le segment de la climatisation, une nouvelle gamme de climatiseurs Slim est lancée sur le marché avec un design unique en rouge et en miroir.