Stratégie : La vision "sans fumée" de Philip Morris

Le plus grand cigarettier de la planète veut baliser le chemin pour la concrétisation de sa vision d’«un avenir sans tabac». Le développement de nouveaux segments de produits à l’instar des cigarettes électroniques, le lancement des autres produits alternatifs comme l’IQOS, ce «tabac chauffé» qui a déjà regagné plus de 60 pays dans le globe, dont le Maroc… sont autant d’outils stratégiques utilisés par la multinationale afin de switcher vers une nouvelle façon de faire le business du tabac. Le management de Philip Morris Maroc revient sur ses ambitions.