10 Février 2026 À 16:28
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L’exercice 2025 aura confirmé la résilience et la dynamique du segment premium sur le marché automobile marocain. Importateur exclusif de Jaguar et Land Rover, la Société méditerranéenne pour l’industrie automobile (SMEIA) annonce des résultats commerciaux en nette progression, avec un total de 1.427 unités vendues à fin décembre. Une performance qui traduit à la fois la solidité des marques représentées et la pertinence de la stratégie déployée sur un marché du luxe en mutation.
La croissance est principalement tirée par Land Rover, dont les ventes dépassent les 1.200 unités sur l’année, en hausse de 34% par rapport à l’exercice précédent. Cette progression record repose sur les piliers historiques de la marque, à commencer par la famille Range Rover, qui continue de dominer le segment du 4x4 de luxe.
Modèle le plus vendu de la gamme, le Range Rover Sport s’impose comme le best-seller de Land Rover au Maroc. Avec 499 unités écoulées, il représente à lui seul près de 40% des ventes de la marque. Disponible en motorisations diesel et hybride rechargeable, ce modèle combine performances, polyvalence et image statutaire, répondant aux attentes d’une clientèle premium de plus en plus attentive aux enjeux d’efficience énergétique.
Le Range Rover confirme également son statut de référence absolue du luxe tout-terrain. Avec 349 unités vendues en 2025, il signe la meilleure performance jamais enregistrée depuis l’introduction du modèle au Maroc. De son côté, le Range Rover Evoque continue de séduire une clientèle sensible au design et à l’élégance, contribuant à la diversité des ventes de la marque.
L’année a aussi été marquée par le lancement de séries spéciales à forte valeur d’image, notamment le Defender Octa et le Defender Trophy Edition. Dévoilées à l’occasion de la première participation du Defender au Rallye Dakar, ces éditions limitées renforcent le positionnement du modèle sur les registres de la performance extrême et de la durabilité.
Après plusieurs exercices plus contrastés, Jaguar enregistre également un net rebond en 2025. La marque totalise 166 unités vendues, soit une progression de 103% par rapport à l’année précédente. Cette performance est largement portée par la série limitée Jaguar F-Pace «90th Anniversary», proposée en motorisation diesel avec une dotation enrichie et un avantage client significatif. Une offre ciblée qui a permis de relancer l’attractivité de la marque sur le marché marocain.
Au-delà des résultats immédiats, la SMEIA se projette déjà sur 2026, dans un contexte marqué par l’accélération de l’électrification. L’année 2025 a confirmé l’intérêt croissant pour les motorisations hybrides rechargeables, appelées à jouer un rôle central dans les prochaines évolutions de gamme.
L’année 2026 marquera ainsi un tournant stratégique pour Range Rover, avec une électrification accrue de ses modèles emblématiques et un accent renforcé sur la personnalisation du luxe. Le premier Range Rover 100% électrique sera dévoilé au quatrième trimestre 2026. Reposant sur une architecture 800 volts, il promet une recharge ultra-rapide et des performances comparables aux versions V8 actuelles, avant l’arrivée, quelques mois plus tard, du Range Rover Sport électrique.