Aïn Harrouda : SIERA inaugure de nouvelles lignes de production

Réalisé dans le cadre d’une convention d’investissement conclue avec le ministère de l’Industrie et du Commerce, ce projet s’inscrit dans la stratégie nationale de promotion du "Made in Morocco" et de consolidation de la souveraineté industrielle du Royaume, marquant une nouvelle étape dans le développement industriel de l’entreprise et le renforcement de la production nationale d’électroménager. Le projet porte sur un investissement global de 94 millions de dirhams (MDH) et a permis la création de 133 emplois directs.

Intervenant à cette occasion, M. Mezzour a souligné que ce projet, soutenu dans le cadre de la stratégie de souveraineté industrielle et de promotion du "Made in Morocco", est en parfaite cohérence avec les ambitions du Royaume en matière de développement industriel, mettant en avant la capacité des entreprises marocaines à investir, à innover et à renforcer la production locale dans des secteurs à fort potentiel.

Le ministre a, par ailleurs, salué le parcours de MANAR et de sa marque SIERA, qu'il a qualifiés d'exemple de la contribution de l'industrie nationale à l'amélioration des conditions de vie des ménages marocains.

Revenant sur les 70 années d'existence de l'entreprise, il a indiqué que son évolution accompagne celle du Royaume et témoigne de la capacité des industriels marocains à bâtir des filières durables au service du développement économique et social du pays.

Le ministre a également mis en avant la résilience dont a fait preuve l'entreprise face aux profondes mutations qu'a connues l'économie marocaine au cours des dernières décennies, marquées notamment par l'ouverture du marché national à la concurrence internationale. Cette capacité d'adaptation, a-t-il relevé, a permis à SIERA de consolider sa position sur le marché, de poursuivre sa montée en gamme technologique et de contribuer à la démocratisation de l'accès des ménages marocains aux équipements électroménagers, tout en ouvrant de nouvelles perspectives de développement à l'export.

De son côté, l’Administrateur Directeur Général de MANAR, Abdeljalil Lahlou, a indiqué que cette inauguration marque une nouvelle étape dans l’histoire de l’entreprise et de sa marque SIERA, dont le parcours est étroitement lié au développement industriel du Maroc depuis 70 ans.

Il a relevé que l’entreprise a fait le choix de poursuivre sa production au Maroc et de continuer à investir dans son outil industriel, malgré une concurrence internationale de plus en plus soutenue, affirmant sa confiance dans les compétences nationales et dans le potentiel de l’industrie marocaine.

M. Lahlou a fait observer que l’évolution des attentes des consommateurs vers des équipements plus performants, plus économes en énergie et davantage intégrés technologiquement constitue à la fois un défi et une opportunité, notant que SIERA, leader du marché marocain du réfrigérateur en volume, ambitionne désormais de conjuguer accessibilité, innovation et technologie.

Il a ajouté que les nouvelles lignes de fabrication permettront d’intégrer des technologies plus avancées et d’améliorer l’efficacité énergétique des produits, dans l’objectif de répondre aux meilleurs standards internationaux tout en renforçant la compétitivité de la production locale.

Le responsable a, en outre, soulevé que cet investissement vise à contribuer au renforcement de la souveraineté industrielle du Royaume et à la promotion du "Made in Morocco", faisant savoir que ce projet contribue à la création de valeur et au développement économique national.

M. Lahlou a également affirmé que l’ambition de l’entreprise est de faire de SIERA une référence industrielle marocaine capable de rivaliser avec les meilleurs standards internationaux, tout en restant fidèle à son identité de marque née au Maroc, fabriquée au Maroc et engagée en faveur du développement du Royaume.

Depuis 70 ans, MANAR accompagne les foyers marocains à travers la fabrication et la distribution d’une large gamme d’équipements électroménagers commercialisés sous la marque SIERA. Implantée à Aïn Harrouda, l’entreprise dispose d’un site industriel de 11 hectares et emploie 728 collaborateurs.

Grâce à un réseau de distribution couvrant l’ensemble du territoire national, aussi bien dans les zones urbaines que rurales, SIERA commercialise aujourd’hui plus d’une cinquantaine de références et figure parmi les principaux acteurs de l’industrie électroménagère au Maroc.