AXA Assurance Maroc lance sa première campagne panafricaine sous le signe de l'entraide entre les générations

AXA Assurance Maroc dévoile sa première campagne de marque panafricaine, une initiative qui place la solidarité intergénérationnelle au cœur de son discours. Déployée au Maroc avant d'être étendue à plusieurs marchés africains, cette campagne entend réaffirmer le rôle de l'assureur comme partenaire de protection, tout en mettant en lumière les liens de transmission et d'entraide qui structurent les sociétés africaines.

Cette initiative intervient dans un contexte marqué par les évolutions démographiques et les transformations des modèles familiaux au Maroc comme dans le reste du continent. Face à ces mutations, les enjeux liés à la protection, à l'accompagnement et à la transmission prennent une importance croissante. AXA Assurance Maroc fait ainsi le choix de valoriser la solidarité familiale, présentée comme un pilier historique des communautés marocaines et africaines.



Conçue par Publicis Conseil, cette campagne s'inscrit dans la plateforme mondiale de la marque « Why should the future be a risk? ». Elle s'appuie sur l'un des traits communs aux sociétés africaines : la culture de l'entraide. À travers le message « Prenons soin les uns des autres. C'est la plus belle des protections », AXA souhaite illustrer une vision de l'assurance qui dépasse la seule couverture des risques pour englober les gestes de solidarité du quotidien. Cette plateforme de marque vise également à renforcer la visibilité et la résonance d'AXA dans la région, en mettant en avant ses offres en assurance Vie & Épargne, Dommages et Responsabilité, ainsi qu'en Santé.

Le film raconte l'histoire de « L'Mardi », personnage fantastique issu de l'imaginaire marocain, qui incarne le poids porté par les générations intermédiaires. À travers cette figure, la campagne met en scène une transmission qui ne se limite pas au patrimoine matériel, mais englobe aussi les valeurs, les conseils, les expériences et le temps consacré aux autres, autant d'éléments qui façonnent les générations futures.



« Les histoires qui nous marquent sont celles qui parlent de nous. Elles nous rappellent que, même dans les moments d'incertitude, les gestes d'attention, de soutien et de solidarité font toute la différence. C'est ce que raconte cette campagne. À travers l'histoire de L'Mardi, nous mettons en lumière ces gestes du quotidien qui rendent la protection concrète et profondément humaine », explique Latifa Said, Chief HR, Communications and Brand Officer d'AXA International Markets.

Elle ajoute : « Chez AXA, nous sommes convaincus que la confiance est essentielle pour avancer. C'est le rôle de l'assurance : donner à chacun la sérénité nécessaire pour faire face à l'avenir. Mais cette confiance prend une dimension encore plus forte lorsqu'elle s'accompagne de la compassion que nous nous témoignons les uns aux autres. La confiance nous aide à faire face à l'incertitude. La compassion nous aide à ne jamais y faire face, seuls. »

Pour Gilles Fromageot, CEO d'AXA Afrique Atlantique, cette campagne rend hommage à toutes celles et ceux qui contribuent, par leurs gestes quotidiens, à renforcer les liens entre les générations. « Bien que l'assurance offre la confiance et la sécurité pour faire face à l'incertitude de la vie, la véritable protection ne s'arrête pas là. Elle réside également dans les actes quotidiens de transmission des connaissances, d'offre de soutien, de conseils et d'entraide pour avancer avec confiance », souligne-t-il.

L'assureur a par ailleurs fait le choix d'une réalisation artisanale en stop-motion, confiée au réalisateur Paulo Garcia, plutôt que de recourir aux outils de génération par intelligence artificielle. À travers des décors fabriqués à la main et une narration inspirée du conte, le film transforme l'entraide en une expérience visuelle et émotionnelle où la magie devient une métaphore de la solidarité et de l'attention portée aux autres.

La campagne est diffusée au Maroc du 29 juin au 15 août 2026. Elle sera ensuite progressivement déployée à partir de l'automne au Sénégal, au Cameroun, en Côte d'Ivoire, au Gabon, en Égypte et au Nigeria, avant une seconde vague de diffusion prévue au Maroc en octobre prochain.