Commerce et services : optimisme prudent des chefs d’entreprises pour le premier trimestre 2025

Comment les chefs d’entreprises anticipent-ils ce premier trimestre 2025 ? Selon la dernière Note de conjoncture du Haut-commissariat au Plan (HCP), il régnerait un climat d’optimisme mesuré. En somme, bien que certains secteurs connaissent des incertitudes, la majorité des dirigeants affichent un optimisme prudent, misant sur une croissance modérée et une stabilité du marché du travail.



Ainsi, dans les services marchands non financiers, 37% des dirigeants prévoient une augmentation de l’activité contre seulement 8% anticipant une baisse. Ceci témoigne d’une confiance dominante, notamment dans les secteurs du transport et des services informatiques. En outre, 31 % des patrons envisagent de renforcer leurs effectifs, tandis que 48% prévoient une stabilité de l’emploi, de quoi accompagner la dynamique prévue.

Dans le commerce de gros, l’optimisme est plus marqué puisque plus du quart (28%) des chefs d’entreprises tablent sur une progression des ventes et 64% sur une stabilité (92% au total). Les commandes prévues pour le 1er trimestre 2025 seraient d’un niveau normal selon 74% des chefs d’entreprises.

Certains segments, comme le commerce de produits agricoles bruts, affichent toutefois des perspectives moins favorables.

Côté emploi, 79% des grossistes anticipent une stabilité des effectifs, un indicateur rassurant sur la solidité du marché.

Services marchands non financiers : le taux d’utilisation des capacités à 74%

Le HCP souligne par ailleurs qu’au 4e trimestre 2024, l’activité des services marchands non financiers aurait enregistré une contraction selon 49% des patrons, tandis que 35% auraient fait état d’une nette accélération. Ainsi, des secteurs comme les télécommunications, les transports aériens et les activités immobilières se seraient contractés. En revanche, l’Hébergement, les Transports terrestres et transport par conduites ainsi que l’Entreposage et services auxiliaires des transports ont progressé. Le taux d’utilisation des capacités (TUC) du secteur se serait stabilisé à 74%.

Côté carnets de commande, 79% des chefs d’entreprises les estiment à un niveau conforme aux tendances du marché. L’emploi, quant à lui, aurait affiché une relative stabilisation, avec 59% des chefs d’entreprises signalant un maintien des effectifs, contre 22% rapportant une diminution du volume d’emplois.

Pour sa part, l’investissement aurait principalement porté sur le renouvellement des équipements et l’expansion des activités, initiatives mentionnées par 76% des dirigeants du secteur. Cette orientation confirme la volonté des opérateurs de renforcer les capacités d’exploitation et d’améliorer la compétitivité sectorielle.

Dans le secteur du gros, une dynamique positive a été enregistrée au 4ème trimestre 2024, malgré une légère contraction des prix. Le Commerce de gros sur le marché local aurait enregistré une nette accélération selon 36% des grossistes, tandis que 53% évoquent une stabilité du chiffre d’affaires. Concernant l’emploi, 77% des chefs d’entreprise auraient signalé une relative stabilisation des effectifs.

Les stocks de marchandises, eux, se seraient établis à un niveau conforme aux tendances du marché pour 86% des grossistes. Quant aux prix de vente, 68% des chefs d’entreprises auraient observé une stabilité tarifaire, tandis que 27% font état d’une contraction des prix sur certains segments du marché.