Valeria Madina Club : 20 ans d’histoire et 90 millions de DH pour se réinventer

À l’heure où la concurrence s’intensifie dans l’hôtellerie marrakchie, le Valeria Madina Club Resort marque un double jalon. Le 14 avril courant, l’établissement a célébré ses 20 ans d’existence, tout en mettant en avant un investissement stratégique destiné à consolider son positionnement sur le segment des clubs all inclusive.

Organisée au sein du complexe de Bab Atlas, la cérémonie anniversaire a réuni partenaires, autorités locales et collaborateurs. L’occasion pour le Groupe Investour Holding, propriétaire des lieux, de valoriser un actif touristique majeur et de rappeler son ancrage dans l’écosystème local.

Une célébration chargée de symboles

Célébré dans une ambiance conviviale, l’événement a été l’occasion de rendre hommage aux collaborateurs et de récompenser ceux qui ont accompagné le développement du club depuis ses débuts. Un signal fort adressé au capital humain, considéré comme un pilier de la performance opérationnelle dans l’hôtellerie.

Othmane Chérif Alami, président de la holding Investour et co-fondateur de Valeria Hotels & Resorts, a d’ailleurs insisté sur cette dimension dans une allocution prononcée à cette occasion. «Un million de séjours au Valeria Madina Club de Marrakech, c’est le fruit d’une vision durable», a-t-il déclaré, saluant les équipes qui ont contribué à bâtir cette réussite au fil des années.

Le dirigeant n’a pas manqué non plus de replacer cette trajectoire dans celle du tourisme marocain, évoquant «une industrie moderne et ambitieuse», portée par les politiques publiques, les investissements et le développement des infrastructures, ainsi que par la montée en puissance de Marrakech comme hub touristique international.

90 millions de dirhams pour moderniser l’offre

Si l’anniversaire a permis de regarder dans le rétroviseur, il a surtout été l’occasion de mettre en avant un investissement conséquent. Le Valeria Madina Club et son «frère cadet» le Valeria Dar Atlas, né 4 ans plus tard, ont récemment fait l’objet d’un programme de rénovation global de 90 millions de dirhams, réparti à hauteur d’environ 40% pour le premier et 60% pour le second.

Cette enveloppe vise à moderniser les infrastructures et à adapter l’offre aux nouvelles exigences d’une clientèle internationale de plus en plus attentive à la qualité des prestations.

Dans un marché hôtelier en constante évolution, ce repositionnement apparaît stratégique. Il s’agit pour le Groupe Investour de consolider son ancrage tout en renforçant sa compétitivité face à une offre toujours plus diversifiée dans la région de Marrakech.

Un actif touristique consolidé

Ouvert en 2006, le Madina Club s’est développé dès ses débuts en partenariat avec le tour-opérateur Marmara, acteur de référence sur le marché français. Parmi les invités figurait Hervé Vighier, ancien dirigeant du voyagiste français, dont la présence rappelle les liens historiques entre le club et son partenaire. Cette collaboration a contribué à structurer la commercialisation du produit et à assurer une visibilité durable auprès de la clientèle européenne.

Implanté sur 17 hectares, le club dispose d’une offre complète avec 430 chambres, des équipements de loisirs variés et une capacité d’accueil pensée pour les familles comme pour les clientèles internationales.

Au fil des années, l’établissement a su fidéliser une clientèle diversifiée, contribuant à dépasser le cap du million de visiteurs. Cette dynamique repose autant sur la qualité des infrastructures que sur l’expérience humaine, souvent mise en avant par les équipes. «Créer du bonheur au quotidien et faire vivre cette magie des vacances reste ce qui nous anime depuis le premier jour», souligne le management, fidèle à une vision centrée sur la convivialité et le partage.

Entre héritage et projection

Propriété du groupe familial Investour Holding, le complexe illustre la montée en puissance d’acteurs marocains dans le paysage touristique national. L’hommage rendu aux autorités locales lors de la cérémonie souligne d’ailleurs l’importance de l’écosystème dans le développement du secteur.

Vingt ans après ses débuts, le Valeria Madina Club ne se contente pas de célébrer son passé. En investissant massivement dans la rénovation de ses infrastructures, il affiche clairement sa volonté de s’inscrire dans la durée et de continuer à capter une clientèle internationale en quête d’expériences renouvelées.

Une manière de rappeler que, dans le tourisme comme ailleurs, l’Histoire ne vaut que par la capacité à se réinventer.