Google mise sur l’IA et les smartphones pliants pour devancer Apple

Google a levé le voile, ce mercredi, sur une nouvelle génération de produits technologiques où l’intelligence artificielle (IA) occupe une place centrale. Présentée dans les Studios Steiner à Brooklyn, en présence de l’animateur Jimmy Fallon, la gamme Pixel 10, les montres Pixel Watch 4 et les écouteurs Pixel Buds 2a incarnent l’ambition du géant californien : transformer le smartphone en un assistant personnel proactif, capable de voir, comprendre et anticiper les besoins de son utilisateur.

L’IA au cœur de l’expérience Pixel

« L’intelligence artificielle doit rendre la vie un peu plus facile », a résumé Rick Osterloh, vice-président de Google chargé des produits. Au-delà de la formule, l’entreprise a montré comment Gemini, son assistant IA, s’invite désormais dans chaque interaction. De la caméra qui interprète une signalisation étrangère à la traduction instantanée de conversations téléphoniques en conservant la voix et les intonations des interlocuteurs, Google mise sur une expérience où la technologie se fond dans le quotidien.



Gemini est même présenté comme capable de détecter l’humeur de l’utilisateur – joie, anxiété ou doute – et d’adapter ses réponses en conséquence. « La prochaine étape, c’est l’intelligence personnelle, avec un téléphone encore plus proactif », a insisté M. Osterloh, évoquant déjà des lunettes connectées équipées de l’assistant.

Le pari du pliant et la riposte à Samsung

Google s’attaque également au marché encore étroit du smartphone pliant, dominé par Samsung. Après la présentation du Galaxy Z Fold7 en juillet, le Pixel Pro Fold entend proposer une alternative premium, commercialisée dès le 9 octobre au prix de 1.899 euros. La gamme Pixel 10 sera disponible à partir du 28 août, avec des prix oscillant entre 899 et 1.299 euros selon les modèles. Cette diversification s’accompagne d’innovations ciblées : un « coach » photo pour guider le cadrage, une fonction « inspire » qui suggère des prises de vue, ou encore le PixelSnap, un système de chargement compatible avec les accessoires MagSafe d’Apple.

Une stratégie offensive face à Apple

Alors qu’OpenAI a conquis le grand public avec ChatGPT et que Meta mise sur ses réseaux sociaux pour diffuser ses modèles d’IA, Google capitalise sur son écosystème Android et sa force de frappe financière. Apple, en revanche, est régulièrement pointé du doigt pour son retard en matière d’IA appliquée aux usages quotidiens. « Les Google Pixel ont été conçus au départ comme vitrine technologique pour limiter la fragmentation d’Android », rappelle Thomas Husson, analyste chez Forrester. « Dix ans plus tard, ils sont devenus un véritable laboratoire d’innovation, un levier pour contrer Apple sur sa stratégie intégrée et maintenir l’écosystème Android compétitif. »

Un laboratoire d’innovation plus qu’un produit de masse

Malgré une part de marché mondiale inférieure à 5 %, la gamme Pixel joue un rôle stratégique. Google y expérimente ses avancées en matière de matériel et de logiciel, testant les limites de l’intégration IA. Dans un marché saturé, cette différenciation pourrait bien repositionner la marque non pas comme un leader en volume, mais comme un pionnier technologique capable d’imposer de nouveaux standards.