LE MATIN
22 Avril 2026
À 09:00
Hilton franchit un nouveau cap dans sa stratégie au
Maroc. Le groupe hôtelier annonce un plan d’expansion d’envergure, prévoyant l’ouverture de 15 nouveaux établissements à travers le Royaume, avec l’objectif de porter son portefeuille à près de 25
hôtels dans les prochaines années.
Dans ce contexte, l’inauguration du
Waldorf Astoria à Rabat-Salé constitue une première pour la marque de luxe sur le
marché marocain. Implanté au sein de la
Tour Mohammed VI, l’établissement s’inscrit dans le segment haut de gamme, avec une capacité de 55 chambres et suites et une offre structurée autour de la restauration, des espaces événementiels et des services de bien-être.
Au-delà de cette ouverture,
Hilton déploie une stratégie d’expansion couvrant plusieurs segments du marché hôtelier. Le groupe prévoit de renforcer sa présence dans les grandes destinations touristiques, notamment
Casablanca et
Marrakech, tout en investissant dans des zones en développement comme Nador et Tétouan. Cette approche repose sur un portefeuille diversifié de marques, allant du luxe à des offres plus accessibles.
Plusieurs projets illustrent cette dynamique, parmi lesquels l’introduction de la marque
Tapestry Collection by Hilton à
Casablanca et à
Chefchaouen, ainsi que le développement de nouveaux établissements sous les enseignes
Curio Collection by Hilton à
Marrakech et
DoubleTree by Hilton à
Nador. Ces implantations accompagnent les transformations du secteur, marquées par une montée en gamme de l’offre et une diversification géographique des investissements.
Selon les données communiquées, ce programme d’expansion devrait générer plus de 2 000 emplois directs. Il s’inscrit dans un contexte de croissance du
tourisme au Maroc et de renforcement de l’attractivité du territoire auprès des opérateurs internationaux.
Hilton exploite actuellement une douzaine d’établissements dans le Royaume. Avec les projets annoncés, le groupe consolide sa présence sur un marché qu’il considère comme stratégique à l’échelle régionale.