29 Septembre 2026 À 14:43
Pour faire vivre à Casablanca son grand rendez-vous parisien, L’Oréal Paris a recréé le temps d’une soirée quelques-uns des emblèmes de la capitale française. Arc de Triomphe, Sacré-Cœur, Louvre-Rivoli et Tour Eiffel jalonnaient un parcours consacré à la beauté, pendant qu’à Paris se déroulait Le Défilé L’Oréal Paris, rendez-vous annuel lancé en 2017 et organisé pendant la Fashion Week. Une même soirée se jouait ainsi entre les deux villes, avec Casablanca tournée vers Paris sans perdre sa propre couleur.
Cette couleur, ce sont d’abord les figures marocaines de la mode, de la beauté et de la création de contenu qui la lui ont donnée. Leila Hadioui, Fatine Zaïmi, Ouidad Lemniai, Moroccan Mirage, Imane Khallad, Amira Mourtaday et Marie Batoul comptaient parmi les nombreuses invitées réunies pour l’occasion. Des femmes de générations, de personnalités et d’univers différents, à l’image du thème retenu cette année, « Express Your Worth », dans le prolongement de « Because You’re Worth It », devenu en français « Parce que vous le valez bien », signature historique de L’Oréal Paris née au début des années 1970.
Plus d’un demi-siècle après sa création, c’est précisément le sens donné à cette signature qu’a développé Laila Benjelloun Touimi, directrice générale de L’Oréal Maroc. Devant les invitées, elle a rappelé que le message dépasse désormais l’univers de la beauté pour toucher à l’émancipation, à la confiance et à l’estime de soi. Une manière d’affirmer que la valeur d’une femme ne se mesure pas au regard posé sur elle, mais commence par celui qu’elle porte sur elle-même.
Cette conviction passe aussi par la liberté de choisir la femme que l’on souhaite être, plutôt que de se conformer à celle que les autres voudraient voir. En évoquant une femme à la fois « féminine et féministe », la patronne de L’Oréal Maroc a défendu une féminité qui ne s’écrit pas selon un modèle imposé, mais à partir de ses propres aspirations et de sa personnalité.
Le message prenait une dimension particulièrement marocaine lorsqu’elle a décrit les femmes du Royaume comme dynamiques, entreprenantes, créatives et inspirantes, en insistant sur la place qu’occupent aujourd’hui les créatrices de contenu. Leur visibilité ne se limite plus, selon elle, aux tendances de mode ou de beauté : elles partagent leurs expériences avec leurs communautés et peuvent, à travers cette proximité, transmettre à d’autres femmes l’envie de croire davantage en leurs propres possibilités.
La soirée s’est prolongée au cœur de la cathédrale du Sacré-Cœur de Casablanca, transformée pour l’occasion en un écrin dédié à la beauté. Dans les différents espaces aménagés, les invitées ont pu découvrir et essayer les dernières nouveautés de L’Oréal Paris, entre maquillage, skincare et coiffure.
La musique a ensuite pris le relais avec Ouidad, qui a interprété plusieurs de ses titres phares. Les regards se sont enfin tournés vers les écrans pour Le Défilé L’Oréal Paris, retransmis pour la première fois en direct de Paris à Casablanca.
Le message développé à Casablanca prenait alors corps sur le podium parisien. Pour sa neuvième édition, le Défilé L’Oréal Paris réunissait des personnalités venues du cinéma, de la mode, de la musique et du sport, parmi lesquelles Kendall Jenner, Jane Fonda, Viola Davis, Eva Longoria, Aishwarya Rai, Cara Delevingne, Simone Ashley, Andie MacDowell, Kristen Bell, Aja Naomi King, Bebe Vio Grandis et Marie Bochet.
À mesure que les silhouettes se succédaient, aucune ne semblait devoir entrer dans le moule de la précédente. Certaines participantes adoptaient la démarche précise du catwalk, d’autres souriaient, saluaient le public ou avançaient avec leur propre cadence. « Express Your Worth » se lisait ainsi moins dans l’uniformité d’un défilé que dans la succession de femmes capables de partager la même scène tout en conservant ce qui les distingue.
Les générations s’y côtoyaient sans hiérarchie. Jane Fonda, 88 ans, partageait le podium avec Kendall Jenner, 30 ans, tandis qu’Andie MacDowell avançait avec ses cheveux gris. À leurs côtés défilaient également Bebe Vio Grandis, championne paralympique italienne d’escrime, et Marie Bochet, championne paralympique française de ski alpin, deux sportives dont le handicap n’a empêché ni les titres, ni les carrières menées au plus haut niveau.
Les âges, les corps et les parcours changeaient d’un passage à l’autre, donnant une forme concrète au message entendu quelques instants auparavant à Casablanca : la féminité n’a ni âge imposé, ni silhouette unique, ni mode d’emploi.
Pour clore le Défilé, Céline Dion est apparue devant la Tour Eiffel pour interpréter « I’m Alive ». Lorsque les dernières notes se sont éteintes, toutes les femmes qui avaient foulé le podium l’ont rejointe pour un final collectif, offrant une dernière image de cette célébration : celle d’une beauté qui puise sa force dans ce qui rend chaque femme unique.