Mondial 2026 : Puma et le designer Salehe Bembury réinventent le style des joueurs hors du terrain
À quelques jours du coup d’envoi de la Coupe du Monde 2026, la culture du ballon rond a quitté les terrains pour investir Los Angeles. La marque mondiale Puma et le designer de Streetwear Salehe Bembury ont signé une activation immersive à The Row DTLA, transformant ce lieu emblématique en un espace expérientiel où se sont mêlés football, mode et musique.
Miles Baguette, Nasir Figueroa, Tristin Gregoire
Nadia Ouiddar
08 Juin 2026
À 17:03
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L’événement célébrait le lancement de la collection capsule Puma x Salehe Bembury TRVL Wear, pensée pour accompagner les 11 Fédérations nationales équipées par Puma lors de leurs déplacements cet été.
Quand le football adopte les codes du Streetwear
Après la présentation des maillots officiels en mars, Puma ouvre un deuxième chapitre de son dispositif estival avec une approche résolument orientée Streetwear. La collection revisite des pièces iconiques de la marque allemande, notamment le légendaire survêtement Puma King, tout en introduisant des maillots, des shorts, des tenues de voyage sur mesure et des équipements de gardien de but.
Point d’orgue de la soirée : la présentation de la sneaker Velum 1 (Akita). Intitulée «Hidden Frequencies», cette activation a mis en lumière une innovation clé du modèle : une technologie réactive aux rayons UV, dévoilée dans une mise en scène immersive.
Un carrefour de cultures entre sport, musique et création
Tout au long de la soirée, créatifs, athlètes et figures de la culture urbaine ont été invités à explorer la collection à travers des expériences interactives et personnalisables. Salehe Bembury était notamment accompagné du rappeur et mannequin ghanéen Black Sherif, dans une exploration de l’univers TRVL Wear.
L’expérience sonore, pilier central du projet, a été assurée par le collectif Favela Worldwide, avec des sets des DJ D33J, Siobhan Bell, 2 D0GS, Brian Vidal et Sophie Fray. Une programmation qui a renforcé la dimension hybride de l’événement, à la croisée du sport, de la musique et du design.
Une collection déjà disponible
Avec cette initiative, Puma confirme sa volonté d’inscrire le football dans une culture globale, bien au-delà du terrain. La marque continue de transformer ses collections de performance en pièces lifestyle, pensées pour le quotidien.
La collection limitée Puma x Salehe Bembury TRVL Wear, ainsi que la sneaker Velum 1, sont d’ores et déjà disponibles dans le monde entier sur Puma.com, dans les boutiques de la marque et chez une sélection de revendeurs.