LE MATIN
24 Février 2025
À 15:14
Selon l’étude, la
télévision reste le média de référence pendant le
Ramadan, avec une durée moyenne de cinq heures et neuf minutes par jour. Les
chaînes comme
2M et
Al Aoula enregistrent une forte audience, notamment pendant
l’Iftar, avec des programmes axés sur l’humour et l’émotion, particulièrement prisés par un public féminin qui influence largement le choix des contenus familiaux.
Mais après le repas, le
paysage médiatique change. Entre 22h et 3h du matin,
l’engagement sur les réseaux sociaux explose, notamment sur
Facebook,
Instagram et
TikTok. Ce phénomène ouvre un terrain fertile pour les marques souhaitant interagir directement avec leur audience et convertir cet engouement en opportunités commerciales.
Le multi-écran, un nouveau réflexe des Marocains
L’étude souligne également la montée en puissance du
multi-screening : 44 % des
Marocains jonglent entre la télévision et leur smartphone. Ils visionnent des rediffusions sur
YouTube, interagissent sur les
réseaux sociaux ou discutent sur
WhatsApp. Cette tendance impose aux annonceurs d’adopter des
stratégies omnicanales et d’optimiser la synchronisation entre leurs
campagnes télévisées et digitales.
Les recommandations de l’étude
Pour maximiser leur impact, les
marques doivent adapter leurs stratégies en s’appuyant sur plusieurs leviers :
• Créer des
contenus immersifs et authentiques qui suscitent l’émotion et l’engagement.
• Optimiser la diffusion entre
TV et
digital, en amplifiant leur visibilité après l’
Iftar.
• Exploiter les
plateformes sociales telles que YouTube et WhatsApp pour renforcer l’interaction directe avec les consommateurs.
• Anticiper les
tendances de consommation, notamment l’augmentation des dépenses pendant le
Ramadan.
« Les
annonceurs doivent privilégier des contenus authentiques et immersifs, en s’appuyant sur des formats interactifs pour capter l’attention et renforcer l’engagement. Le Ramadan n’est pas seulement une période de forte audience, c’est un moment clé de connexion émotionnelle. Les marques qui sauront créer ces liens profiteront d’une meilleure mémorisation et d’un engagement durable », explique Dounia Sekkat, CEO et co-fondatrice de Com & Talk Agency.