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La stratégie de Dacia Maroc sous le prisme du «Best Value for Money»

Lors du Dacia Talk, Dacia Maroc a démontré son approche «Best Value for Money», consolidant sa position de leader en 2024 avec une part de marché de 26,1%. Depuis 2005, la marque séduit par son rapport qualité-prix, comptant plus de 500.000 clients au Maroc. Dacia propose des modèles fiables et économiques, avec une forte valeur de revente.

Le Dacia Talk sous le thème « Best Value for Money ». Ph. Seddik
Le Dacia Talk sous le thème « Best Value for Money ». Ph. Seddik
Chaque année, Dacia Maroc organise le Dacia Talk, un événement destiné à la presse nationale pour discuter d'une thématique spécifique de la marque. Pour sa troisième édition, le sujet était «Best Value for Money», mettant en lumière la capacité de Dacia à répondre aux attentes des clients en repensant l'automobile. Selon la marque, cette évolution s'accompagne d'une modernisation de son image, tout en restant fidèle à une approche de consommation raisonnée et en proposant un niveau d'équipement optimisé, pour offrir le meilleur rapport qualité-prix sur le marché marocain.

Au cours de l'année 2024, Dacia Maroc continue de renforcer sa position de leader, grâce au succès de ses modèles. Avec une part de marché VP atteignant 26,1%, en hausse de 3,1 points par rapport à 2023, Dacia demeure la marque préférée des Marocains. Les ventes de véhicules ont également connu une progression significative, avec 15.225 unités vendues à fin mai, soit une augmentation de 13,2% par rapport à la même période en 2023.

Une success-story depuis 2005

Depuis 2005, Dacia a révolutionné la consommation automobile en adoptant une approche pragmatique, centrée sur les besoins des clients et axée sur le meilleur rapport qualité-prix. Cette stratégie s'est avérée être un franc succès, avec une croissance continue des ventes et un nombre de clients fidèles dépassant les 8 millions à travers le monde. Au Maroc, Dacia occupe la première place sur le marché des ventes depuis 2010, comptant désormais plus de 500.000 clients depuis ses débuts.



La gamme principale de Dacia comprend la citadine électrique Dacia Spring 100% électrique (depuis 2020), la berline compacte Dacia Sandero et sa version tout-terrain Sandero Stepway (depuis 2008), le SUV Dacia Duster (depuis 2010) et la berline tri-corps Logan, qui a révolutionné l'accès aux véhicules neufs en 2005.

Avec des modèles phares et une gamme variée, ces chiffres témoignent de l'engagement des clients envers la philosophie de la marque, qui demeure fidèle à sa volonté de sortir des sentiers battus, d'innover et de proposer un rapport qualité-prix imbattable.

Les clés du succès de la marque Dacia

Pendant le Dacia Talk, la marque a souligné son engagement envers la durabilité. Connues pour leurs accessibilité et fiabilité, les voitures Dacia sont réputées pour la solidité de leurs composants. Il est fréquent d'observer des Logan et des Duster affichant plusieurs centaines de milliers, voire un million de kilomètres, à leur actif.

L'innovation a également été mise en avant, avec l'association réussie de simplicité et d'innovation. Parmi les exemples marquants, les skis avant et arrière en plastique teinté dans la masse de la Sandero. Leur conception réfléchie garantit une durabilité exceptionnelle, résistant aisément aux rayures du quotidien. De même, des équipements tels que le frein de parking électrique, la carte mains libres et le détecteur d'angle mort sont désormais indispensables pour le confort des clients au quotidien. Ces systèmes reflètent l'esprit malin, pratique, simple et économique de Dacia.

Enfin, Dacia a abordé la réinvention du design. Avec le déploiement de sa nouvelle identité de marque sur l'ensemble de sa gamme et de son réseau de concessionnaires en 2021, Dacia réaffirme ses valeurs fondamentales : une marque à la fois essentielle et branchée, robuste et tournée vers l'extérieur, tout en étant éco-intelligente (économique et écologique).

La finition Extreme, lancée en 2023, incarne pleinement l'approche «robuste et outdoor» de la marque Dacia. Cette nouvelle gamme pousse encore plus loin cette philosophie, non seulement en termes de design, mais aussi en matière de fonctionnalités. Pour autant, elle conserve son caractère essentiel, cool, économique et écologique. Les véhicules Dacia Extreme sont conçus pour résister à l'épreuve du temps, offrant durabilité et robustesse sur toutes les routes.

Les clients Dacia réalisent des économies tout au long du cycle de vie de leur véhicule, dès l'achat initial. Les prix des véhicules Dacia restent inférieurs de 15% à ceux du marché pour des modèles équivalents. De plus, le coût d'utilisation des véhicules Dacia demeure également inférieur à la moyenne du marché, avec des pièces de rechange facilement disponibles et accessibles.

Selon la marque, ses modèles conservent la meilleure valeur de revente sur le marché marocain des véhicules d'occasion. En effet, la valeur de revente d'un véhicule Dacia est supérieure de 8,5% à la moyenne du marché. Cet avantage constitue un véritable atout pour les clients Dacia, qui subissent ainsi moins la dépréciation lors de la revente de leur véhicule.
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