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Smeia, importateur exclusif de BMW, MINI et BMW Motorrad au Maroc, a terminé l’année 2025 sur des niveaux de ventes inédits. Au total, 5.952 véhicules et motos du BMW Group ont été écoulés sur le marché national, confirmant la solidité du positionnement du groupe dans le segment premium.
La marque BMW demeure le principal moteur de cette performance. Avec 5.070 véhicules livrés, elle enregistre une progression de 14% par rapport à 2024 et capte 29% du marché premium, conservant ainsi sa première place pour la quatrième année consécutive. Une trajectoire portée par l’attractivité de la gamme, dans un contexte de concurrence accrue sur le haut de gamme.
MINI affiche également une dynamique positive. La marque britannique totalise 264 unités vendues en 2025, soit une croissance de 21,6%. Cette progression s’inscrit dans une année marquée par le renouvellement complet de son offre, avec l’arrivée de nouvelles générations et une diversification accrue des motorisations, incluant désormais des versions 100% électriques.
Du côté des deux-roues, BMW Motorrad confirme son ancrage sur le marché marocain. En 2025, quelque 618 motos ont été livrées, en hausse de 19,3%. Cette performance démontre l’intérêt constant pour les modèles de la marque et le dynamisme du segment moto premium au Maroc.
Au-delà des chiffres commerciaux, Smeia a poursuivi en 2025 l’évolution de son réseau. La succursale de Tanger a été la première à adopter les nouveaux standards Retail Next de BMW Group, intégrant une nouvelle organisation des espaces et un usage renforcé des outils digitaux. Cette transformation se poursuivra avec la construction d’une nouvelle succursale à Bouskoura, dont l’ouverture est prévue fin 2026, ainsi qu’un futur site à Marrakech attendu en 2027.
Pour 2026, Smeia aborde la nouvelle année avec des perspectives favorables. L’introduction progressive des modèles reposant sur la plateforme BMW Neue Klasse et la généralisation des services de connectivité à l’ensemble des gammes BMW et MINI devraient accompagner la poursuite de cette dynamique, dans un marché premium de plus en plus technologique et orienté vers l’expérience client.
