Agro Juice Processing (AJP) a procédé à l’inauguration de l’extension de son unité industrielle située à Meknès, en présence de Ryad Mezzour, ministre de l’Industrie et du Commerce, de Abdelghani Sabbar, Gouverneur de la Préfecture de Meknès, de Abdelouahed El Ansari, Président du Conseil de la Région Fès-Meknès, de Rachid Maataoui, Président de la commune de Boufakrane, de Abbas El Maghari, Président de la commune de Meknès, ainsi que de Mohamed Sabri, Directeur Général du Centre Régional d’Investissement de Fès-Meknès. La cérémonie s’est également déroulée en présence de plusieurs partenaires institutionnels, économiques et industriels.
Cette extension s’inscrit dans le cadre d’un programme d’investissement de 175 millions de dirhams engagé par AJP au cours des six dernières années. Ce programme a permis à l’entreprise de renforcer ses capacités de production, d’élargir son périmètre industriel et d’accompagner la diversification progressive de son offre vers de nouvelles catégories de produits alimentaires.
Le ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour a déclaré à cette occasion que « l’investissement réalisé par AJP s’inscrit pleinement dans la dynamique industrielle portée par le Royaume. Il traduit la capacité des entreprises marocaines à investir dans des catégories à fort potentiel, à renforcer la souveraineté alimentaire nationale, à accélérer la substitution aux importations et à promouvoir un Made in Morocco compétitif. À travers ce projet, c’est aussi l’intégration locale, la création de valeur dans les territoires et l’emploi industriel qui se trouvent consolidés.»
Pour sa part, le président directeur général d’AJP, Ibrahim Belkora a souligné « Cette extension traduit notre volonté de renforcer notre outil industriel à Meknès et d’accompagner le développement de nouvelles catégories de produits fabriqués localement. Notre ambition est de proposer aux consommateurs marocains des produits de qualité, accessibles et adaptés à leurs besoins et à leurs usages, tout en contribuant à la création de valeur et d’emplois au niveau régional ».
Historiquement positionnée sur le segment des jus et boissons à travers la marque Valencia, AJP poursuit ainsi une trajectoire de développement fondée sur la production locale, l’innovation industrielle et l’adaptation de ses produits aux besoins du marché marocain. Cette stratégie s’inscrit dans une logique de souveraineté industrielle, de substitution aux importations, de valorisation de la production locale et de promotion du Made in Morocco. Elle traduit la volonté d’AJP de contribuer, à son échelle, au développement d’une offre agroalimentaire marocaine compétitive, capable de répondre aux besoins du marché national tout en renforçant l’ancrage industriel du Royaume.
À travers ce programme, AJP a développé de nouvelles lignes de production dans des segments où l’offre disponible sur le marché national était jusque-là largement portée par les importations. L’entreprise a notamment investi dans la production de sauce tomate en emballage carton et de crèmes culinaires sous la marque Olla, d’Ice Tea (Valencia) et de laits végétaux (Elty).
Sur le segment de la sauce tomate en carton, jusque-là dominé par des marques internationales, AJP s’est imposée en moins de deux ans comme leader au Maroc, confirmant la pertinence d’une offre locale compétitive, adaptée aux standards du marché et aux attentes des consommateurs. AJP a fait le choix d’une production locale s’appuyant sur de la tomate marocaine et sur un partenariat avec des agriculteurs nationaux.
La même démarche a été engagée dans les crèmes culinaires, avec le développement de crèmes de cuisson et de crèmes à fouetter produites localement. Ces produits répondent à des usages de consommation courants et à une demande en croissance, tout en permettant à AJP de proposer des formats mieux adaptés aux habitudes des ménages marocains.
L’entreprise a également accordé une attention particulière aux contenances et aux formats. Le développement de portions pratiques, notamment en single-use, répond à une logique d’accessibilité, de maîtrise du budget du consommateur et de réduction du gaspillage.
Cette diversification s’accompagne également d’un travail de construction de marques. AJP a ainsi développé des partenariats de licensing avec des acteurs internationaux tels que Warner Bros et LaLiga, afin de renforcer l’attractivité de certaines gammes et d’accompagner leur développement commercial.
L’objectif est désormais d’accélérer l’intégration locale en augmentant progressivement la part des produits fabriqués localement et en positionnant le Maroc comme une plateforme industrielle aux standards internationaux, capable de servir le marché national et, à terme, d’autres marchés africains. Cette orientation conforte le rôle de Meknès comme pôle de production agroalimentaire et renforce l’ancrage régional d’AJP.
Cette extension s’inscrit dans le cadre d’un programme d’investissement de 175 millions de dirhams engagé par AJP au cours des six dernières années. Ce programme a permis à l’entreprise de renforcer ses capacités de production, d’élargir son périmètre industriel et d’accompagner la diversification progressive de son offre vers de nouvelles catégories de produits alimentaires.
Le ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour a déclaré à cette occasion que « l’investissement réalisé par AJP s’inscrit pleinement dans la dynamique industrielle portée par le Royaume. Il traduit la capacité des entreprises marocaines à investir dans des catégories à fort potentiel, à renforcer la souveraineté alimentaire nationale, à accélérer la substitution aux importations et à promouvoir un Made in Morocco compétitif. À travers ce projet, c’est aussi l’intégration locale, la création de valeur dans les territoires et l’emploi industriel qui se trouvent consolidés.»
Pour sa part, le président directeur général d’AJP, Ibrahim Belkora a souligné « Cette extension traduit notre volonté de renforcer notre outil industriel à Meknès et d’accompagner le développement de nouvelles catégories de produits fabriqués localement. Notre ambition est de proposer aux consommateurs marocains des produits de qualité, accessibles et adaptés à leurs besoins et à leurs usages, tout en contribuant à la création de valeur et d’emplois au niveau régional ».
Historiquement positionnée sur le segment des jus et boissons à travers la marque Valencia, AJP poursuit ainsi une trajectoire de développement fondée sur la production locale, l’innovation industrielle et l’adaptation de ses produits aux besoins du marché marocain. Cette stratégie s’inscrit dans une logique de souveraineté industrielle, de substitution aux importations, de valorisation de la production locale et de promotion du Made in Morocco. Elle traduit la volonté d’AJP de contribuer, à son échelle, au développement d’une offre agroalimentaire marocaine compétitive, capable de répondre aux besoins du marché national tout en renforçant l’ancrage industriel du Royaume.
À travers ce programme, AJP a développé de nouvelles lignes de production dans des segments où l’offre disponible sur le marché national était jusque-là largement portée par les importations. L’entreprise a notamment investi dans la production de sauce tomate en emballage carton et de crèmes culinaires sous la marque Olla, d’Ice Tea (Valencia) et de laits végétaux (Elty).
Sur le segment de la sauce tomate en carton, jusque-là dominé par des marques internationales, AJP s’est imposée en moins de deux ans comme leader au Maroc, confirmant la pertinence d’une offre locale compétitive, adaptée aux standards du marché et aux attentes des consommateurs. AJP a fait le choix d’une production locale s’appuyant sur de la tomate marocaine et sur un partenariat avec des agriculteurs nationaux.
La même démarche a été engagée dans les crèmes culinaires, avec le développement de crèmes de cuisson et de crèmes à fouetter produites localement. Ces produits répondent à des usages de consommation courants et à une demande en croissance, tout en permettant à AJP de proposer des formats mieux adaptés aux habitudes des ménages marocains.
L’entreprise a également accordé une attention particulière aux contenances et aux formats. Le développement de portions pratiques, notamment en single-use, répond à une logique d’accessibilité, de maîtrise du budget du consommateur et de réduction du gaspillage.
Développement de nouvelles catégories à fort potentiel
Dans le prolongement de cette stratégie, AJP a également investi le segment des laits végétaux, un marché en croissance au Maroc et encore fortement dominé par l’importation. Avec sa marque Elty, produite localement, l’entreprise propose une offre positionnée sur des standards de qualité élevés, tout en tenant compte du pouvoir d’achat des consommateurs marocains.Cette diversification s’accompagne également d’un travail de construction de marques. AJP a ainsi développé des partenariats de licensing avec des acteurs internationaux tels que Warner Bros et LaLiga, afin de renforcer l’attractivité de certaines gammes et d’accompagner leur développement commercial.
Meknès comme plateforme industrielle et régionale
L’extension de l’usine de Meknès accompagne également la montée en puissance de collaborations industrielles internationales. Dans le cadre de son développement, AJP a notamment engagé un partenariat avec le géant de l’industrie agroalimentaire européen Pascual (Bifrutas), permettant de relocaliser au Maroc une partie de la production destinée au marché national.L’objectif est désormais d’accélérer l’intégration locale en augmentant progressivement la part des produits fabriqués localement et en positionnant le Maroc comme une plateforme industrielle aux standards internationaux, capable de servir le marché national et, à terme, d’autres marchés africains. Cette orientation conforte le rôle de Meknès comme pôle de production agroalimentaire et renforce l’ancrage régional d’AJP.
