Le Maroc continue de se positionner comme une destination de choix pour les investisseurs mondiaux dans le secteur touristique. En 2025, le Maroc a enregistré 19,8 millions d’arrivées touristiques, en progression de 14% par rapport à 2024, confirmant ainsi une trajectoire solide et marquant un nouveau cap dans l’évolution du secteur. Cette performance historique n'est pas le fruit du hasard. Elle traduit les résultats concrets de la Feuille de route du tourisme 2023-2026, lancée par le gouvernement sous le Leadership de Sa Majesté le Roi Mohammed VI.
Une vision qui s'est manifestée par le renforcement de la connectivité aérienne, la structuration des capacités d’hébergement, la diversification de l’offre, l’amélioration de la qualité des services et la stimulation de l’investissement territorial. Grâce à sa dynamique touristique exceptionnelle, le Maroc attire de nombreuses chaînes hôtelières de renommée internationale.
C'est le cas de la prestigieuse chaîne hôtelière Best Western Hôtels & Resorts, qui a récemment présenté à Casablanca son plan de développement au Maroc. Cette enseigne internationale a franchi une nouvelle étape stratégique de son développement en créant la filiale BWH NWA, basée à Casablanca, dédiée au développement hôtelier en Afrique du Nord et en Méditerranée. Cette implantation, couplée à un partenariat exclusif avec Wejhat Hospitality, marque la volonté du groupe d'accélérer son développement au Maroc, marché prioritaire à l'horizon 2030, avec un objectif ambitieux : 25 hôtels et 2.750 chambres.
Dans une déclaration au «Matin», Pierre Siegel, président de Best Western France, a souligné que la chaîne a porté son choix sur le Maroc, un pays en plein essor économique, jouissant d'un énorme potentiel touristique et disposant d'importantes et diverses infrastructures. «Tout cela exprime une volonté royale de développer le tourisme et les infrastructures hôtelières à travers l'ensemble du territoire national ; et il nous a semblé tout à fait légitime et pertinent d'accompagner cette grande évolution.»
M. Siegel a indiqué, à cet égard, que la «Road Map» de Best Western cible plusieurs villes et régions du Maroc et que l'idée n'est pas celle de faire du chiffre, mais qu'elle repose sur une approche structurée, en complémentarité et en harmonie avec les 19 marques de la chaîne, qui vont du 2 étoiles plus au 5 étoiles.
Selon Salah Oumoudden et Philippe Storti, cofondateurs de Wejhat Hospitality Management Africa, le partenariat entre Wejhat Hospitality Management Africa et Best Western Hotels ouvre de nouvelles perspectives pour les hôteliers et investisseurs du Royaume.
De son côté, Olivier Cohn, directeur général de Best Western, estime que le Royaume réunit aujourd'hui tous les fondamentaux pour devenir un pilier de la croissance de la chaîne : une dynamique touristique exceptionnelle, des infrastructures en pleine modernisation et un potentiel de développement multimarques considérable. «Aux côtés de notre partenaire Wejhat Hospitality, nous avons l'ambition de bâtir un réseau structuré, diversifié et performant, capable de répondre aux attentes d'une clientèle internationale toujours plus exigeante», précise-t-il.
Contrairement à certains groupes intégrés, Best Western repose historiquement sur un modèle qui ne manque pas d'originalité, associant des hôtels indépendants sous une même bannière. Les établissements affiliés conservent leur identité, tout en bénéficiant de la force d’une marque internationale, de ses outils de commercialisation et de son réseau de distribution. Fait marquant de cette stratégie, le choix d'intégrer l'hôtel Nafora, 4 étoiles plus de Kénitra, qui sera opérationnel en 2027 sous l'enseigne de Best Western.
Il est à noter que le choix de Kénitra par Best Western ne peut être que judicieux, compte tenu du fait qu'il s'agit d'une ville en pleine croissance économique, qui dispose d'un réseau routier et ferroviaire de grande qualité et qu'elle occupe une position géographique stratégique à proximité des grandes villes du Royaume.
Présent lors de cette rencontre de présentation de la Feuille de route de Best Western, Abderrahmane El Arabi, promoteur immobilier et touristique et propriétaire de l'hôtel Nafora de Kénitra, a indiqué que la «Road Map» de la chaîne constitue un signal fort et rassurant pour les investisseurs dans le secteur de l'hôtellerie. «Voir plusieurs projets se développer simultanément dans différentes villes du Royaume, affirme-t-il, constitue l'illustration parfaite d'une stratégie à long terme et d'une confiance forte dans le marché marocain.»
Il n'a pas manqué d'adresser ses remerciements aux responsables de Best Western pour la régularité des échanges, la pertinence des recommandations, ainsi que pour leur professionnalisme, notamment en ce qui concerne le suivi et l'accompagnement.
C'est le cas de la prestigieuse chaîne hôtelière Best Western Hôtels & Resorts, qui a récemment présenté à Casablanca son plan de développement au Maroc. Cette enseigne internationale a franchi une nouvelle étape stratégique de son développement en créant la filiale BWH NWA, basée à Casablanca, dédiée au développement hôtelier en Afrique du Nord et en Méditerranée. Cette implantation, couplée à un partenariat exclusif avec Wejhat Hospitality, marque la volonté du groupe d'accélérer son développement au Maroc, marché prioritaire à l'horizon 2030, avec un objectif ambitieux : 25 hôtels et 2.750 chambres.
Dans une déclaration au «Matin», Pierre Siegel, président de Best Western France, a souligné que la chaîne a porté son choix sur le Maroc, un pays en plein essor économique, jouissant d'un énorme potentiel touristique et disposant d'importantes et diverses infrastructures. «Tout cela exprime une volonté royale de développer le tourisme et les infrastructures hôtelières à travers l'ensemble du territoire national ; et il nous a semblé tout à fait légitime et pertinent d'accompagner cette grande évolution.»
M. Siegel a indiqué, à cet égard, que la «Road Map» de Best Western cible plusieurs villes et régions du Maroc et que l'idée n'est pas celle de faire du chiffre, mais qu'elle repose sur une approche structurée, en complémentarité et en harmonie avec les 19 marques de la chaîne, qui vont du 2 étoiles plus au 5 étoiles.
Selon Salah Oumoudden et Philippe Storti, cofondateurs de Wejhat Hospitality Management Africa, le partenariat entre Wejhat Hospitality Management Africa et Best Western Hotels ouvre de nouvelles perspectives pour les hôteliers et investisseurs du Royaume.
De son côté, Olivier Cohn, directeur général de Best Western, estime que le Royaume réunit aujourd'hui tous les fondamentaux pour devenir un pilier de la croissance de la chaîne : une dynamique touristique exceptionnelle, des infrastructures en pleine modernisation et un potentiel de développement multimarques considérable. «Aux côtés de notre partenaire Wejhat Hospitality, nous avons l'ambition de bâtir un réseau structuré, diversifié et performant, capable de répondre aux attentes d'une clientèle internationale toujours plus exigeante», précise-t-il.
Contrairement à certains groupes intégrés, Best Western repose historiquement sur un modèle qui ne manque pas d'originalité, associant des hôtels indépendants sous une même bannière. Les établissements affiliés conservent leur identité, tout en bénéficiant de la force d’une marque internationale, de ses outils de commercialisation et de son réseau de distribution. Fait marquant de cette stratégie, le choix d'intégrer l'hôtel Nafora, 4 étoiles plus de Kénitra, qui sera opérationnel en 2027 sous l'enseigne de Best Western.
Il est à noter que le choix de Kénitra par Best Western ne peut être que judicieux, compte tenu du fait qu'il s'agit d'une ville en pleine croissance économique, qui dispose d'un réseau routier et ferroviaire de grande qualité et qu'elle occupe une position géographique stratégique à proximité des grandes villes du Royaume.
Présent lors de cette rencontre de présentation de la Feuille de route de Best Western, Abderrahmane El Arabi, promoteur immobilier et touristique et propriétaire de l'hôtel Nafora de Kénitra, a indiqué que la «Road Map» de la chaîne constitue un signal fort et rassurant pour les investisseurs dans le secteur de l'hôtellerie. «Voir plusieurs projets se développer simultanément dans différentes villes du Royaume, affirme-t-il, constitue l'illustration parfaite d'une stratégie à long terme et d'une confiance forte dans le marché marocain.»
Il n'a pas manqué d'adresser ses remerciements aux responsables de Best Western pour la régularité des échanges, la pertinence des recommandations, ainsi que pour leur professionnalisme, notamment en ce qui concerne le suivi et l'accompagnement.
