La Confédération Nationale du Tourisme (CNT), en partenariat avec le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, annonce la troisième édition de la Hospitality Celebration Week. Prévue du 21 au 28 avril à travers le Royaume, cette nouvelle édition se déploie autour d’un thème évocateur : « Diyafa marocaine : de l’héritage à l’excellence touristique ».
Dans un contexte de forte dynamique du secteur, cette initiative entend repositionner l’hospitalité marocaine comme un pilier central de l’expérience touristique. Avec près de 20 millions d’arrivées enregistrées en 2025, des recettes atteignant 138 milliards de dirhams et une contribution directe au PIB supérieure à 7 %, le tourisme national confirme sa trajectoire ascendante.
Au-delà de sa dimension culturelle, la “Diyafa” s’impose désormais comme un véritable standard d’excellence. Elle devient un marqueur de compétitivité pour une destination en pleine transformation, appelée à répondre aux exigences croissantes d’une clientèle internationale de plus en plus attentive à la qualité de l’expérience.
Au programme, une série de rencontres, de masterclass et de workshops métiers rythmeront la semaine, offrant cinq jours de contenu professionnel dense autour des enjeux de l’hospitalité. Les “Hospitality Celebration Talks”, organisés quotidiennement, viendront nourrir la réflexion sur la “guest experience” et les métiers de demain, tandis que des séminaires spécialisés aborderont les enjeux liés à l’hébergement, à la gestion hôtelière ou encore à l’Executive Housekeeping.
Parmi les temps forts, le concours #DiyafaPassion invite le grand public à partager sa vision de l’hospitalité marocaine, tandis que le “Diyafa Attractivity Challenge” met en compétition des écoles autour des perspectives du secteur à l’horizon 2035.
La gastronomie ne sera pas en reste, avec la tenue du workshop “Cuisine of Morocco” à Marrakech, réunissant des figures de la scène culinaire nationale, ainsi qu’un concours culinaire à Casablanca. Autant d’initiatives qui participent à la valorisation des métiers et des talents, tout en renforçant l’attractivité du secteur.
À travers cette manifestation, la CNT et ses partenaires entendent fédérer l’ensemble de l’écosystème autour d’une vision commune : faire de l’hospitalité marocaine un vecteur de différenciation durable.
Dans un contexte de forte dynamique du secteur, cette initiative entend repositionner l’hospitalité marocaine comme un pilier central de l’expérience touristique. Avec près de 20 millions d’arrivées enregistrées en 2025, des recettes atteignant 138 milliards de dirhams et une contribution directe au PIB supérieure à 7 %, le tourisme national confirme sa trajectoire ascendante.
Au-delà de sa dimension culturelle, la “Diyafa” s’impose désormais comme un véritable standard d’excellence. Elle devient un marqueur de compétitivité pour une destination en pleine transformation, appelée à répondre aux exigences croissantes d’une clientèle internationale de plus en plus attentive à la qualité de l’expérience.
Une édition élargie et plus inclusive
Cette troisième édition marque un changement d’échelle. Longtemps centrée sur les professionnels et les étudiants du secteur, la Hospitality Celebration Week s’ouvre désormais au grand public et aux audiences digitales, élargissant ainsi son impact. Elle renforce également son ancrage territorial, avec une mobilisation accrue des acteurs régionaux et plus de 30 établissements de formation impliqués, contre 20 lors de l’édition précédente.Au programme, une série de rencontres, de masterclass et de workshops métiers rythmeront la semaine, offrant cinq jours de contenu professionnel dense autour des enjeux de l’hospitalité. Les “Hospitality Celebration Talks”, organisés quotidiennement, viendront nourrir la réflexion sur la “guest experience” et les métiers de demain, tandis que des séminaires spécialisés aborderont les enjeux liés à l’hébergement, à la gestion hôtelière ou encore à l’Executive Housekeeping.
Parmi les temps forts, le concours #DiyafaPassion invite le grand public à partager sa vision de l’hospitalité marocaine, tandis que le “Diyafa Attractivity Challenge” met en compétition des écoles autour des perspectives du secteur à l’horizon 2035.
La gastronomie ne sera pas en reste, avec la tenue du workshop “Cuisine of Morocco” à Marrakech, réunissant des figures de la scène culinaire nationale, ainsi qu’un concours culinaire à Casablanca. Autant d’initiatives qui participent à la valorisation des métiers et des talents, tout en renforçant l’attractivité du secteur.
À travers cette manifestation, la CNT et ses partenaires entendent fédérer l’ensemble de l’écosystème autour d’une vision commune : faire de l’hospitalité marocaine un vecteur de différenciation durable.
