Inaugurée mercredi à la Foire internationale de Casablanca, la deuxième édition de Franchise Exhibition Morocco 2026 réunit plus de 120 exposants, dont près de 30 % de nouvelles marques, avec les Émirats arabes unis comme invité d’honneur. Mais au-delà de l’affluence et de la diversité des participants, l’événement met surtout en lumière les enjeux structurants d’un secteur en pleine expansion.
Longtemps considéré comme un marché de niche, le modèle de la franchise connaît aujourd’hui un changement d’échelle au Maroc. « Le nombre de réseaux de franchise est passé d’environ 40 en 1997 à plus de 720 aujourd’hui, totalisant près de 5.000 points de vente à travers le Royaume », a rappelé le ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour, dans une intervention diffusée lors de l’inauguration. Une progression qui traduit, selon lui, le passage de la franchise « à un levier de souveraineté économique ».
Cette dynamique s’inscrit dans un environnement favorable, marqué par l’ouverture économique du Royaume et ses accords de libre-échange, donnant accès à un marché de plus de 3 milliards de consommateurs. Elle est également portée par les perspectives liées à la Coupe du monde 2030, perçue comme un accélérateur de croissance, ainsi que par la montée en puissance des performances industrielles, avec des exportations dépassant 400 milliards de dirhams. Pour autant, cette expansion pose de nouveaux défis. Le premier concerne la structuration du tissu entrepreneurial. « Le tissu économique national compte près de 800.000 entreprises », a souligné Mohamed Elfane, président de la Fédération marocaine de la franchise, estimant que la priorité réside désormais dans la transformation vers des modèles organisés, capables de porter des marques solides et compétitives à l’international.
Dans cette perspective, la franchise apparaît comme un outil de formalisation et de montée en gamme, permettant de structurer les activités, d’améliorer les standards de qualité et de favoriser l’émergence d’enseignes nationales fortes. « La priorité est aujourd’hui de développer des marques puissantes », a insisté le ministre, mettant en avant le rôle du secteur dans la promotion du « Made in Morocco ».
Autre enjeu central : l’accompagnement des entreprises. Le directeur général de Maroc PME, Anouar Alaoui, a indiqué que le salon constitue une vitrine des dispositifs de soutien destinés à accompagner les franchises dans leurs processus de croissance, qu’il s’agisse de structuration, d’investissement ou de performance. Il a également évoqué un projet de joint-venture avec les Centres régionaux d’investissement pour renforcer cet appui.
La question de la compétitivité, enfin, se pose avec acuité dans un contexte de transformation digitale accélérée. « Le rôle croissant de la digitalisation dans le développement du commerce » a été mis en avant par Hassan Berkani, président de la Chambre de commerce, d’industrie et de services de Casablanca-Settat, qui y voit un levier déterminant pour faciliter l’accès des entreprises aux marchés internationaux.
En réunissant professionnels, investisseurs et porteurs de projets autour de conférences, de rencontres B2B et de dispositifs de mise en relation, Franchise Exhibition Morocco 2026 s’inscrit ainsi dans une logique de structuration durable du secteur. L’objectif affiché est clair : faire de la franchise un vecteur de transformation économique, capable de renforcer l’attractivité du Maroc et de consolider son positionnement en tant que hub régional à l’échelle africaine.
Longtemps considéré comme un marché de niche, le modèle de la franchise connaît aujourd’hui un changement d’échelle au Maroc. « Le nombre de réseaux de franchise est passé d’environ 40 en 1997 à plus de 720 aujourd’hui, totalisant près de 5.000 points de vente à travers le Royaume », a rappelé le ministre de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour, dans une intervention diffusée lors de l’inauguration. Une progression qui traduit, selon lui, le passage de la franchise « à un levier de souveraineté économique ».
Cette dynamique s’inscrit dans un environnement favorable, marqué par l’ouverture économique du Royaume et ses accords de libre-échange, donnant accès à un marché de plus de 3 milliards de consommateurs. Elle est également portée par les perspectives liées à la Coupe du monde 2030, perçue comme un accélérateur de croissance, ainsi que par la montée en puissance des performances industrielles, avec des exportations dépassant 400 milliards de dirhams. Pour autant, cette expansion pose de nouveaux défis. Le premier concerne la structuration du tissu entrepreneurial. « Le tissu économique national compte près de 800.000 entreprises », a souligné Mohamed Elfane, président de la Fédération marocaine de la franchise, estimant que la priorité réside désormais dans la transformation vers des modèles organisés, capables de porter des marques solides et compétitives à l’international.
Dans cette perspective, la franchise apparaît comme un outil de formalisation et de montée en gamme, permettant de structurer les activités, d’améliorer les standards de qualité et de favoriser l’émergence d’enseignes nationales fortes. « La priorité est aujourd’hui de développer des marques puissantes », a insisté le ministre, mettant en avant le rôle du secteur dans la promotion du « Made in Morocco ».
Autre enjeu central : l’accompagnement des entreprises. Le directeur général de Maroc PME, Anouar Alaoui, a indiqué que le salon constitue une vitrine des dispositifs de soutien destinés à accompagner les franchises dans leurs processus de croissance, qu’il s’agisse de structuration, d’investissement ou de performance. Il a également évoqué un projet de joint-venture avec les Centres régionaux d’investissement pour renforcer cet appui.
La question de la compétitivité, enfin, se pose avec acuité dans un contexte de transformation digitale accélérée. « Le rôle croissant de la digitalisation dans le développement du commerce » a été mis en avant par Hassan Berkani, président de la Chambre de commerce, d’industrie et de services de Casablanca-Settat, qui y voit un levier déterminant pour faciliter l’accès des entreprises aux marchés internationaux.
En réunissant professionnels, investisseurs et porteurs de projets autour de conférences, de rencontres B2B et de dispositifs de mise en relation, Franchise Exhibition Morocco 2026 s’inscrit ainsi dans une logique de structuration durable du secteur. L’objectif affiché est clair : faire de la franchise un vecteur de transformation économique, capable de renforcer l’attractivité du Maroc et de consolider son positionnement en tant que hub régional à l’échelle africaine.
