Marrakech a servi, le temps d’une journée, de laboratoire vivant du tourisme de demain. En marge de la Conférence internationale « Innovation & Investissement Touristique », une tournée des stands réunissant la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, la secrétaire générale d’ONU Tourisme, Sheikha Nasser Al Nowais, ainsi que Imad Barrakad, directeur général de la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT), a mis en lumière une nouvelle génération d’entrepreneurs marocains décidés à transformer les codes du voyage. Loin d’une simple séquence protocolaire, cette déambulation a permis aux décideurs institutionnels de découvrir des solutions déjà opérationnelles, pensées pour répondre aux nouvelles attentes des voyageurs internationaux : immersion, authenticité, personnalisation et innovation technologique.
Même logique immersive chez Tarikhna, application en réalité augmentée permettant d’explorer Marrakech, Rabat ou Tangier à travers des énigmes historiques, ou encore chez IZI Explorer, qui propose des escape games urbains dans plusieurs grandes villes du Royaume. Une tendance qui confirme l’émergence du loisir expérientiel comme levier touristique à fort potentiel.
Le message envoyé depuis Marrakech est clair : les start-up ne sont plus périphériques dans la stratégie touristique marocaine. Elles en deviennent progressivement l’un des moteurs. En misant sur la créativité locale, l’innovation technologique et la richesse culturelle du Royaume, elles dessinent les contours d’un tourisme plus compétitif, plus immersif et davantage créateur de valeur.
Le gaming culturel, nouveau terrain d’attractivité
Parmi les segments les plus remarqués figure celui du gaming appliqué au tourisme. Plusieurs start-up misent sur le jeu pour valoriser le patrimoine marocain et proposer une découverte plus interactive des destinations. C’est le cas de UPOUI, qui transforme la célèbre Jemaa el-Fnaa en chasse au trésor grandeur nature, mêlant défis et exploration culturelle. De son côté, Marravel développe une plateforme phygitale où les visiteurs accomplissent quêtes et missions tout en découvrant des lieux parfois absents des circuits traditionnels.Même logique immersive chez Tarikhna, application en réalité augmentée permettant d’explorer Marrakech, Rabat ou Tangier à travers des énigmes historiques, ou encore chez IZI Explorer, qui propose des escape games urbains dans plusieurs grandes villes du Royaume. Une tendance qui confirme l’émergence du loisir expérientiel comme levier touristique à fort potentiel.
Le digital au service d’un tourisme plus fluide
Autre enseignement de cette vitrine : la montée en puissance des solutions numériques pensées pour fluidifier l’expérience touristique. OLDENTIC connecte les touristes aux ateliers d’artisanat marocain via une plateforme de commercialisation dédiée, créant un pont direct entre voyageurs et artisans. R Univers, pour sa part, explore le marché en plein essor du camping-car à travers une offre digitalisée intégrée à l’hôtellerie classique. Quant à LINKXUP, la jeune pousse mise sur la géolocalisation pour proposer un guide touristique virtuel capable d’orienter les visiteurs en temps réel. Autant d’initiatives qui traduisent une conviction : le tourisme de demain sera aussi technologique, mobile et personnalisé.La gastronomie marocaine comme produit d’expérience
La scène start-up marocaine ne se limite pas à la tech. Le segment gastronomique a lui aussi attiré l’attention, en érigeant la table marocaine en véritable expérience touristique. À Marrakech, Médina Mirage imagine un restaurant immersif mêlant projection 360°, storytelling et scénographie digitale. Nabta, implantée dans le nord du Royaume, revisite la cuisine marocaine en version végane, répondant à une demande croissante pour une alimentation saine et responsable. Enfin, Café l’Esprit & L’Esprit Food Club fait de la convivialité et du partage culturel l’ADN de son concept inspiré d’Essaouira.Un écosystème désormais structuré
Au-delà des projets eux-mêmes, cette tournée des stands a surtout illustré la maturation d’un écosystème national d’accompagnement. Quatre incubateurs partenaires de la SMIT, Irada Venture, The Game Changer Incubator, Clever Council et Diafa Incubator, étaient présents pour accompagner ces jeunes entreprises dans la structuration, le financement et l’accès au marché.Le message envoyé depuis Marrakech est clair : les start-up ne sont plus périphériques dans la stratégie touristique marocaine. Elles en deviennent progressivement l’un des moteurs. En misant sur la créativité locale, l’innovation technologique et la richesse culturelle du Royaume, elles dessinent les contours d’un tourisme plus compétitif, plus immersif et davantage créateur de valeur.
