L’Office national marocain du tourisme (ONMT) veut élargir le potentiel du marché français en ciblant davantage les voyageurs en dehors de Paris et des grandes métropoles. Cette orientation a été présentée, lundi 14 septembre à Paris, par son directeur général, Achraf Fayda, lors d’une rencontre avec des agences de presse, télévisions, radios et médias français généralistes et spécialisés, à la veille du salon IFTM Top Resa.
L’enjeu pour l’Office est double : générer des flux supplémentaires depuis la France et mieux répartir cette fréquentation sur le territoire marocain. Pour y parvenir, l’ONMT entend renforcer à la fois ses actions de promotion et de commercialisation, ses partenariats avec les principaux acteurs du voyage en France et sa coopération avec les compagnies aériennes.
La connectivité aérienne constitue justement l’un des principaux leviers de cette stratégie. Pour la saison hiver 2026-2027, l’Office annonce une progression des liaisons directes entre la France et le Maroc, avec un développement particulièrement marqué au départ des villes françaises de province. L’objectif est de connecter plus directement ces bassins de voyageurs aux différentes régions marocaines et, ainsi, d’élargir le marché potentiel au-delà des grands pôles traditionnels.
« Notre enjeu est d’être là où se trouvent les voyageurs français. Le potentiel ne se limite pas à Paris et aux grandes métropoles. Le développement des liaisons depuis les villes de province crée de nouvelles opportunités pour le Maroc et pour l’ensemble de ses régions », souligne Achraf Fayda.
Cette diversification géographique doit également s’opérer côté marocain. L’ONMT souhaite dépasser une promotion principalement centrée sur les destinations les plus connues pour mettre davantage en avant les différentes régions du Royaume et leurs expériences touristiques. L’idée est non seulement d’attirer de nouveaux visiteurs français, mais aussi d’inciter ceux qui connaissent déjà le Maroc à revenir en découvrant d’autres territoires.
À l’approche d’IFTM Top Resa, cette stratégie confirme ainsi la place prioritaire accordée à la France. L’ONMT entend combiner promotion, commercialisation, développement de la connectivité aérienne et diversification des destinations pour renforcer la contribution de son premier marché émetteur à la croissance touristique du Royaume.
L’enjeu pour l’Office est double : générer des flux supplémentaires depuis la France et mieux répartir cette fréquentation sur le territoire marocain. Pour y parvenir, l’ONMT entend renforcer à la fois ses actions de promotion et de commercialisation, ses partenariats avec les principaux acteurs du voyage en France et sa coopération avec les compagnies aériennes.
La connectivité aérienne constitue justement l’un des principaux leviers de cette stratégie. Pour la saison hiver 2026-2027, l’Office annonce une progression des liaisons directes entre la France et le Maroc, avec un développement particulièrement marqué au départ des villes françaises de province. L’objectif est de connecter plus directement ces bassins de voyageurs aux différentes régions marocaines et, ainsi, d’élargir le marché potentiel au-delà des grands pôles traditionnels.
« Notre enjeu est d’être là où se trouvent les voyageurs français. Le potentiel ne se limite pas à Paris et aux grandes métropoles. Le développement des liaisons depuis les villes de province crée de nouvelles opportunités pour le Maroc et pour l’ensemble de ses régions », souligne Achraf Fayda.
Cette diversification géographique doit également s’opérer côté marocain. L’ONMT souhaite dépasser une promotion principalement centrée sur les destinations les plus connues pour mettre davantage en avant les différentes régions du Royaume et leurs expériences touristiques. L’idée est non seulement d’attirer de nouveaux visiteurs français, mais aussi d’inciter ceux qui connaissent déjà le Maroc à revenir en découvrant d’autres territoires.
À l’approche d’IFTM Top Resa, cette stratégie confirme ainsi la place prioritaire accordée à la France. L’ONMT entend combiner promotion, commercialisation, développement de la connectivité aérienne et diversification des destinations pour renforcer la contribution de son premier marché émetteur à la croissance touristique du Royaume.
