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2M a organisé la quatrième édition du Trophée Tilila, prix qui lutte contre les stéréotypes féminins dans la publicité. En lice, dix spots publicitaires engagés en faveur d’une représentation positive des femmes. Pour les départager, un jury prestigieux composé de Nadia Ghalia Lamhaidi, experte de l'image de la femme dans les médias, Mohamed Beyoud, directeur artistique du Festival du Film d'Animation de Meknès (FICAM), Zakia Tahiri, auteure, réalisatrice et productrice, Lamia Chraïbi, productrice de cinéma, et Nour-Eddine Lakhmari, réalisateur.
Après délibération, le jury a attribué :
- Le Prix du Jury aux Forces Armées Royales (FAR) et à l’agence Boomerang Communication
- Le Prix Coup de Cœur à Casabus-Alsa et à l’agence Initiative Digital
- Le Prix d’Honneur à la Marocaine des Jeux et des Sports (MDJS) et à l’agence Initiative Digital
Pour la deuxième année consécutive, les jeunes créateurs de moins de 30 ans, candidats au concours Tililab, ont également été de la partie. Les six finalistes, ayant produit leurs spots fictifs sur la thématique du « Made in Morocco » à l’issue du Bootcamp organisé en septembre dernier à Marrakech, ont été départagé par le jury. Le Prix Tililab est ainsi revenu à Aymane Oulmadou.
Lors de la cérémonie, un hommage a également été rendu à la journaliste Samira Sitaïl.
La réussite de cette édition a également été saluée par Salim Cheikh, DG de la chaine qui y voit « une dynamique intense pour une évolution durable vers une société paritaire et juste. L’image de la femme concerne tout le monde et le Trophée Tilila en est la preuve». Il ajoute que « la prise de conscience des acteurs du monde publicitaire est indéniable et leur contribution conséquente, s’inscrivant ainsi dans une démarche positive d’incitation et d’autorégulation. Une démarche engagée depuis des années par 2M qui, en tant que chaîne citoyenne et de média grand public leader, se doit de valoriser le rôle de la femme en tant qu’experte et actrice de développement au sein de la société marocaine ».
Pour Khadija Boujanoui, présidente du comité parité et diversité 2M, le Trophée Tilila rencontre toujours plus de succès avec un taux de participation record des annonceurs et agences de communication. « Nous ne pouvons que nous en réjouir et poursuivre la détermination qui nous incombe, dans notre mission de sensibilisation aux questions d’égalité des genres. Un devoir qui nous est cher. Aujourd’hui, cet engagement est celui de tous, que ce soit des acteurs actuels au sein du secteur publicitaire ou de la relève, très enthousiaste à contribuer, déjà à son échelle, aux changements de mentalité », a-t-elle indiqué.
Tilila a d’ores et déjà pris date pour 2023, une cinquième édition qui devrait permettre d’aller encore plus loin sur le terrain de l’égalité de genre et de la diversité.
