Grand Ftour des annonceurs : le GAM dresse son bilan et mobilise ses membres

Organisé par le Groupement des annonceurs du Maroc (GAM), le septième Grand Ftour des annonceurs a eu lieu à Casablanca mardi 11 avril 2023. Cet événement annuel majeur, dédié à la réflexion et au partage, représente une tradition incontournable pour tous les annonceurs, quelles que soient leurs branches et leurs disciplines. Durant cette soirée, le président du GAM a présenté les réalisations du Groupement ainsi que sa nouvelle plateforme qui guide ses actions à l’échelle nationale et internationale.

Un panel de discussion sur le thème «GenZ unboxing» a également marqué la soirée, explorant comment les marques peuvent répondre aux attentes et aux valeurs de cette génération. Ainsi, le Grand Ftour de 2023 n’a pas dérogé à la tradition consistant à dresser le bilan des activités du groupement. En effet, le président de cette association professionnelle, Youssef Cheikhi, a présenté les réalisations majeures du groupement. Il a souligné que le GAM, qui a une mission variée, organise des activités de grande envergure à l’échelle nationale et internationale sur des sujets d’actualité, impliquant des experts locaux et étrangers.

Le GAM a accompli quatre actions importantes, selon Youssef Cheikhi. Tout d’abord, l’African Digital Summit qui a eu lieu en 2023 et a réuni 2.800 participants de 47 pays, dont 27 pays africains, ainsi que 65 experts internationaux. Deuxièmement, la GAM Academy, lancée en 2020, a proposé des formations dans différents domaines, avec la participation de 600 personnes lors de 16 sessions. Troisièmement, le GAM organise régulièrement des Afterworks pour ses membres, en interne ou en partenariat avec d’autres organismes, pour discuter de sujets pertinents tels que le marketing, la publicité et le digital. Enfin, le MAG du GAM, lancé en 2022 sur YouTube et les réseaux sociaux, a rassemblé des professionnels du marketing, de la communication, des médias et du digital pour discuter de sujets d’intérêt commun lors de huit épisodes en direct, avec une audience totale de 600.000 vues et un pic d’audience de 200.000.

Lors du Grand Ftour, le GAM a présenté plusieurs études et enquêtes portant sur les centres d’intérêt des annonceurs, notamment une enquête interne évaluant la satisfaction de ses membres en ce qui concerne les actions et initiatives entreprises.

Les marques marocaines face au défi de la génération Z

Cet événement a également permis de mettre en avant les réussites qualitatives du GAM, telles que la présentation de leur nouvelle Plateforme de Marque guidant leurs actions. Cette plateforme est basée sur une réflexion en quatre dimensions : vision, mission, ambition et valeurs. Elle a été dévoilée lors de l’événement et tient compte des transformations mondiales, notamment en Afrique. Par ailleurs, la mission du GAM reste de fédérer tous les annonceurs en agissant comme un moteur d’impulsion et d’action.

Pour que cette vision soit réalisée, le Groupement doit avoir une ambition mobilisatrice reflétant ses valeurs : expertise, cohésion et engagement. Le président, Youssef Cheikhi, met en avant trois concepts complémentaires : éclairer, professionnaliser et fédérer.

Le Panel de clôture du Grand Ftour 2023 a porté sur la réflexion et les débats autour du défi posé par la «Génération Z» pour les marques marocaines. Ce thème central «GenZ unboxing, comment les marques s’engagent avec les valeurs et les attentes de cette génération ?» a cherché à comprendre comment les annonceurs peuvent communiquer efficacement avec cette génération exigeante en termes de qualité et d’utilité, ainsi que comment répondre à leurs valeurs, leurs choix et leurs priorités à l’ère numérique, où les moyens de masse sont à leur disposition et peuvent influencer positivement ou négativement l’image de l’entreprise. Avec ces réussites et ambitions, le GAM est prêt à relever les défis futurs avec succès.