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Placé sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, ce festival est le fruit d'un partenariat entre l'Union des conteurs pour la créativité culturelle et l'art du conte et le "World Storytelling Cafe". L'événement s'articulant autour du thème "Voix ancestrales", a pour objectif d'apporter sa contribution à la promotion du tourisme culturel à Marrakech, la mise en exergue des différents genres du conte et la découverte de nouvelles expériences internationales dans ce domaine.
Les amateurs de cet art séculaire pourront ainsi voyager, à travers des contes des quatre coins du monde, racontés en arabe, dialecte marocain, amazigh, anglais, espagnol, allemand, italien, grec, russe, persan et français.
Le directeur du festival, Zouhir Khaznaoui, a évoqué lors d'une déclaration à la presse, le projet d'une école qui aura pour mission d’inculquer les fondements et les principes du conte aux jeunes afin de transmettre les valeurs de cet art ancestral aux nouvelles générations.
