BIMO : les ingrédients du succès

Présente dans 80 000 points de vente, la marque dont la devise clé reste» un enfant, un biscuit, une pièce» est en effet diffusée au Danemark, en Hollande, en Arabie Saoudite et au Libéria. «En dépit d'une concurrence déloyale, de l'existence de l'informel, BIMO, tient à indiquer M Abdellatif Bendaoud, son directeur général, a à son actif des avancées assez remarquables». Selon lui, ces vents relativement contraires n'ont pourtant pas empêché la société de mettre les bouchées doubles comme l'atteste notamment la réalisation de deux importantes unités de production à Casablanca. Un bilan d'autant plus positif qu'il faut signaler que le capital social de BIMO est passé, en moins de dix années, de 10 à 100 millions de dirhams. Avec un chiffre d'affaires de près de 350 MDH réalisé en 2000, le résultat d'exploitation dégagé au terme du même exercice a avoisiné près de 70 MDH. Les investissements réalisés par cette société dont les groupes ONA et Danone détiennent 50% des parts sociales respectivement, se sont élevés à 500 MDH avec un pic en 1994, année de la réalisation de l'unité de production BIMO 2. L'ouverture de ce second site a marqué ainsi l'arrivée de nouvelles technologies qui ont permis le lancement de nouveaux produits. De nouvelles recettes, où le rapport qualité-prix est soigneusement peaufiné, ont fait que la société dispose de coudées assez franches pour distancer les concurrents. Actuellement BIMO bénéficie d'une nette longueur d'avance grâce à une production basée sur l'innovation et la qualité. Lors d'un point de presse tenu le mardi dernier, il a ainsi été signalé que d'importants progrès sont réalisés en la matière devant de permettre de baliser le terrain à une traçabilté totale et à la mise au point d'un programme consistant en l'obtention à court terme des certifications HACCP et ISO 9002. Un objectif d'autant plus réalisable que BIMO bénéficie également du Know- How de Danone dont le soutien s'est traduit par une politique de recentrage sur trois grandes familles de produits, à savoir les biscuits, les gaufrettes et les pâtisseries industrielles. Actuellement, la maîtrise acquise sur son marché, l'expansion de ses capacités de production et le dynamisme sur le plan des innovations ont permis à BIMO de renforcer ses activités à l'export, tout en consolidant sa présence au niveau 110nal. Pour le seul exercice 2000, ce sont ainsi près de 632 millions de paquets de la marque ont été commercialisés grâce aux performances de son vaste réseau de distribution. Des percées que la société compte capitaliser en développant sa politique de développement à l'international.