Le beau cadre du Morocco Mall accueillera, dans trois jours, la quatrième édition des «Morocco Awards». C’est le 7 décembre, en effet, que cette édition 2012 aura lieu, coïncidant avec le premier anniversaire du Morocco Mall. Pour cette édition, le volet recherche et développement aura la vedette et sera fortement pris en considération par un jury qui sera dirigé, rappelons-le, par Salwa Akhannouch, présidente du groupe Aksal. Ainsi, un prix nouveau récompensera l’innovation, baptisé «Prix de la Marque innovante».
Ce trophée prendra particulièrement en compte l’innovation en matière de stratégie et de développement des marques. Mais ce n’est pas tout. L’événement «Morroco Awards 2012» sera aussi l’occasion pour les organisateurs, et en particulier l’Office marocain de la propriété industrielle et commerciale (OMPIC), de faire des annonces concernant le très attendu Club des marques du Maroc. Celui-ci avait, en effet, été annoncé lors de l’édition 2011 et le voilà donc qui prend forme à l’occasion de cette quatrième édition. Au-delà de sa mission d’assurer une communication permanente autour des «Morocco Awards», cette structure créera également une dynamique autour de la notion de marque. Plus encore, le Club prévoit aussi l’accompagnement des marques émergentes.
Aux côtés de la présidente Salwa Akhannouch, le jury comptera également Mounia Boucetta, secrétaire générale du ministère de l’Industrie, du commerce et des nouvelles technologies, ainsi que Mohcine Jazouli, président du cabinet Valyans Consulting, Khalida Azbane, directrice générale de la société Azbane, et enfin Chakir Fassi Fihri, président de l’agence Saga Communication.
65 marques retenues pour cette édition
Quelque 65 marques ont été retenues pour l’édition de cette année, et ce dans différentes catégories. Un trophée sera ainsi décerné dans chacun des secteurs suivants : Fabrique, Commerce, Services et Terroir. Les organisateurs ont aussi annoncé que trois prix seront décernés : Prix OMPIC de la marque qui se développe à l’international, Prix de la marque émergente et Prix de la marque innovante. Soulignons que le jury attribuera sa notation en fonction de critères bien définis, à savoir la marque et son évolution, la politique marketing, la stratégie de développement, l’export, l’innovation, la certification, le portefeuille de propriété industrielle, l’engagement citoyen de la marque et, last but not least, la qualité du dossier de présentation de la candidature. Signalons pour finir que, pour la toute première fois, une marque sportive nationale sera présente dans la catégorie Services.
Il s’agit du Wydad de Casablanca, club phare du football marocain et continental, qui figure parmi les candidats. À l’image des grands clubs internationaux, le Wydad, en effet, fait appel aux techniques de marketing les plus récentes pour développer sa marque autour de ses valeurs et, bien sûr, de ses résultats sportifs. Il existe divers modèles de marketing sportif déjà largement exploités en Europe : agences de voyage, cartes de crédit co-brandées, boutiques spécialisées pour les supporters… De fait, et en plus des compétitions dans les stades, les marques sportives se retrouvent ainsi à s’affronter également dans le cœur des concitoyens !
