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Au premier semestre 2015, le marché français de la publicité digitale atteint près de 1,5 milliard d’euros de chiffre d’affaires net, soit une progression de 3,5% par rapport au premier semestre 2014. C’est ce que révèlent les résultats de la quatorzième édition de l’Observatoire de l’e-pub, réalisée par le Syndicat des régies internet (SRI), l’Union des entreprises de conseil et achat média (UDECAM) et le cabinet PwC. Cette étude de référence donne globalement un éclairage sur le marché publicitaire digital français et son écosystème, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices. Selon cette étude, au premier semestre 2015, la publicité digitale a été tirée par le mobile (+63%), lui-même tiré par le social (+55%).
Selon Jean-Luc Chétrit, Président de l’Udecam : «Dans un contexte d’investissements publicitaires en berne, la croissance continue de la publicité digitale témoigne de la confiance des annonceurs dans le rôle qu’elle peut jouer dans le parcours de conviction de leurs clients. De plus en plus ciblée, engageante et mesurée elle doit poursuivre son évolution tant dans ses formats que dans la simplification des process de transaction afin de contribuer encore plus à la génération de valeur pour l’ensemble des acteurs qu’ils soient annonceurs, agences ou média». Le marché de la publicité digitale devrait passer la barre symbolique des 3 milliards d'euros fin 2015, selon Sébastien Leroyer, directeur PwC.
