Éco Entreprise

Groupe Auto Hall

Un chiffre d'affaires de 300 millions de DH pour Opel en 2018

author Mohamed Amine Hafidi,

Un chiffre d'affaires de 300 millions de DH pour Opel en 2018

Auto Hall, distributeur des marques Ford, Nissan et Opel notamment, a pâti des variations des changes en 2017. Ses principaux indicateurs financiers s’inscrivent en baisse, ajoutés à un recul d’activité de la marque Ford qui concentre 56% des ventes globales du groupe. L’année en cours ne devra pas connaître un véritable rebond, mais plutôt une accalmie, à en croire le management du groupe.

La tendance haussière de l’euro en 2017 n’a pas été sans impact sur les résultats d’Auto Hall. Le résultat net consolidé du groupe, qui règle 90% de ses achats en devise, a baissé de 13% à 167 millions dirhams. Même tendance pour le chiffre d’affaires consolidé du distributeur des marques Ford, Nissan et Opel notamment. Il a perdu 9 millions de dirhams pour atteindre 5,05 milliards. L’Ebitda a, en revanche, augmenté de 8% à 490 millions de dirhams. Les cours de change ne sont pas les seuls à avoir impacté les résultats du groupe. L’année 2017 a été caractérisée par une pression sur les marges à cause d’offres promotionnelles agressives par les principaux acteurs du marché. De même, le groupe a moins vendu qu'en 2016. Il a écoulé 25.526 unités, en baisse de 3%, à cause principalement de la baisse des ventes de la marque Ford suite à la nouvelle politique du constructeur au niveau mondial, privilégiant dorénavant la commercialisation des grands véhicules, explique Abdelouahab Ennaciri, DG de Scama, importateur de Ford, filiale du groupe Auto Hall, lors d’une conférence de presse le 21 mars à Casablanca. Pour l’année en cours, Ennaciri ne s’attend pas à un véritable rebond de la marque, mais plutôt à un maintien, voire un léger recul des ventes de Ford.

Et ce malgré le lancement cette année de deux nouveaux modèles (la nouvelle Fiesta et une citadine 4x4) et en dépit de la tenue du salon Auto Expo à Casablanca du 9 au 22 avril. D’ailleurs, lors d’une année salon, le marché ne connaît pas de ventes supplémentaires, avance Ennaciri. «Le salon ne fait que déplacer les ventes, ceux qui achètent en début d’année préfèrent attendre le mois d’avril pour pouvoir profiter des promotions du salon, et ceux qui ont prévu d’acheter l’été, avancent leurs achats. Le salon n’impacte par considérablement les ventes», déclare-t-il. Malgré ces événements conjoncturels, le groupe ne semble pas inquiet.

Auto Hall se positionne plutôt «bien» en termes de parts de marché, selon le management du groupe. La marque Ford, à titre d’exemple, figure dans le top 3 des marques les plus vendues au Maroc après Dacia et Renault, avec 8,6% de parts de marché. Ford a, toutefois, vendu moins de véhicules en 2017 (14.461), en baisse de 12%, ce qui représente 56% des ventes globales du groupe. Nissan s’adjuge, quant à elle, 4,1% de parts de marché avec 6.931 unités écoulées, en évolution de 6%, et Mitsubishi a vendu 1.331 véhicules, en hausse de 1,7%. Pour la marque Opel, qui vient de rejoindre le portefeuille d’Auto Hall, Abdelaziz Maalmi, DG délégué en charge de la marque, prévoit un chiffre d’affaires de 300 millions de dirhams, d’avril (date de début d’activité) à fin 2018. Le groupe table sur 5% de parts de marché pour Opel d’ici 2023. Par ailleurs, Auto Hall poursuit son programme d’investissement avec le début des travaux cette année de 7 nouvelles succursales, l’objectif étant d’en atteindre 100 d’ici 2020. En tout, 1,6 milliard de dirhams ont été mobilisés dans le cadre du programme d’investissement 2008-2020, prévoyant une enveloppe de 2 milliards de dirhams.

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