L’expérience du Maroc en matière de mesure d’audience a été mise en avant lors d’un colloque international tenu récemment à Abidjan, sous le thème «Les enjeux de la mesure d’audience dans l’espace UEMOA (Union économique et monétaire ouest-africaine) et en Guinée». La Haute Autorité de la communication audiovisuelle (HACA) et le Centre interprofessionnel de la mesure d’audience au Maroc (CIAUMED) ont participé en qualité d’invités exceptionnels à ce conclave initié par la HACA-Côte d’Ivoire.
La HACA a été représentée par une délégation composée d'Amina Lemrini El Ouahabi, présidente de la HACA, Khadija El Gour, membre du Conseil supérieur de la communication audiovisuelle (CSCA) et Younes Erbati, responsable du suivi des opérateurs à la Direction générale de la communication audiovisuelle.
À cette occasion, Mme El Gour a décliné les particularités phares de l’expérience du Maroc en matière d'organisation de la mesure d’audience, laquelle expérience, a-t-elle souligné, se distingue par la prérogative donnée au régulateur d’édicter les normes juridiques et techniques applicables à la mesure d’audience. Cette norme, a ajouté la responsable marocaine, a été édictée sur la base d’une approche concertée avec l’ensemble des acteurs concernés par la mesure d’audience tout en faisant le choix de donner aux professionnels la possibilité de s’autoréguler dans les différentes phases de la mise en place et la mise en œuvre du dispositif de la mesure d’audience.
De son côté, le directeur général du CIAUMED, El Mostafa Alaoui, a présenté la démarche de constitution du CIAUMED ainsi que son mode de fonctionnement et de financement ainsi que le dispositif méthodologique de la mesure d’audience TV au Maroc.
