Volkswagen Maroc redonne vie aux bâches publicitaires

Support privilégié de l’affichage publicitaire et de l’impression grand format, la bâche cultive un paradoxe troublant : un usage éphémère pour une durée de vie illimitée.  Résistantes, flexibles, mais non valorisées, plus de 250.000 bâches sont produites au Maroc tous les ans, soit 1.500 tonnes de PVC. Après usage, elles sont mises en benne et finissent directement à l’incinération. S’inscrivant dans une démarche éco-responsable, Volkswagen Maroc et son agence média, Massmedia, se sont alliés pour ressusciter les bâches publicitaires. Les deux entités ont mis en place un process de recyclage pour leur permettre de faire peau neuve. Volkswagen et Massmedia ne se sont pas contentées de s’impliquer uniquement sur le plan environnemental. Elles ont également intégré l’aspect social dans leur approche. En effet, les bâches recyclées sont transformées en cartables et trousses pour être distribués aux enfants défavorisés.  Le projet a été initié en ce mois sacré du Ramadan avec 500 cartables et trousses distribués. À la rentrée scolaire, cette opération prendra une dimension supérieure avec la distribution de 1.000 cartables et trousses aux enfants de plusieurs écoles rurales. Portée par Volkswagen et son agence média, cette initiative s’inscrit parfaitement dans l’ADN des deux entreprises impliquées étroitement dans la sphère RSE (Responsabilité sociale et environnementale). En effet, Volkswagen parraine l’association SOS Village depuis plus de 10 ans à travers plusieurs actions, et ce, pour aider ces jeunes enfants démunis à retrouver la chaleur d’un foyer et leur procurer la meilleure éducation possible. De son côté, Massmedia est engagée, depuis 14 ans, dans diverses actions éco-sociales. Elle œuvre de manière continue dans la scolarisation des enfants orphelins avec l’Association Lalla Hasna et la fondation Zakoura éducation.