L’Union des Agences conseil en communication et l’Association Les Impériales lancent un appel à solidarité à destination des acteurs économiques, annonceurs et associations professionnelles. «Dans le contexte difficile que nous traversons, qui impacte nos vies et notre activité, il est essentiel de faire preuve de responsabilité et de solidarité. Et la première des solidarités est de tenir nos engagements et de déployer tous les efforts pour maintenir notre activité», affirment-elles dans un communiqué rendu public.
Au nom de l’ensemble des entreprises et prestataires du conseil en communication, du marketing, des métiers créatifs et services, elles exhortent ainsi l’ensemble des acteurs économiques, chefs d’entreprise, décideurs marketing, communication, ressources humaines, financiers et achats, à respecter leurs engagements auprès des agences conseil en communication, médias et prestataires de services des industries créatives, à honorer leurs règlements dans les délais, voire en les anticipant, pour leur permettre de maintenir un niveau de trésorerie suffisant pour maintenir les emplois. Elles les engagent également à maintenir et à soutenir leur activité de communication pour soutenir leur marque, et pour contribuer au maintien des emplois de la filière communication. «Toutes les communications liées aux promotions peuvent être reportées et non annulées, il en va de même pour l’événementiel. Mais toutes les communications permettant de donner du sens à leur action, à nourrir leur capital image, doivent être privilégiées et encouragées (en TV, radio, presse, digital…)», précise le communiqué au nom de l’ensemble des entreprises et prestataires du conseil en communication, du marketing, des métiers créatifs et services.
L’Union des Agences conseil en communication et l’Association Les Impériales ajoutent dans le même document, que «lorsque la crise frappe, certains secteurs sont plus fragiles que d’autres. Les premières lignes budgétaires sacrifiées sont celles relatives aux industries créatives (conseil, communication globale, événementiel, art et culture…), souvent considérées comme accessoires».
C’est une décision lourde de conséquences, estiment-elles. Car elle met en danger toute une filière qui est fortement génératrice d’emplois parmi les plus rémunérateurs, qui investit lourdement en formation, qui joue un rôle clé dans la création d’une dynamique d’innovation et de transparence auprès des entreprises, et dont dépend tout un écosystème indispensable (médias, imprimeurs, producteurs, développeurs, prestataires logistiques, artistes et créateurs…).
C’est une décision lourde de conséquences compte tenu également de sa contribution à la création de valeur ajoutée. «Ces métiers sont indispensables au maintien d’une activité économique saine. Un dirham investi en marketing et communication génère près de 15 DH pour l’économie du pays. Dans le monde entier, la bonne santé des filières créatives et de services est toujours le reflet d’une bonne santé économique».
Pour l’Union des Agences conseil en communication et l’Association Les Impériales, il est crucial que les marques maintiennent le contact avec leurs publics, même en temps de crise, surtout en temps de crise, pour nourrir leur capital image et leur réputation, incarner leurs valeurs de citoyenneté et de solidarité et nouer des liens qui s’en trouveront raffermis et renforcés. «Les consommateurs attendent des marques qu’elles leur donnent des signes d’espoir, qu’elles continuent de vivre, de communiquer, de démontrer leur utilité», concluent-elles. Il s’agit aujourd’hui de sauver des emplois, de préserver des familles, de soutenir les forces vives et créatives de notre pays. Seule une démarche volontariste et collective nous permettra d’enrayer le cercle vicieux de la crise économique qui s’ajoute à la crise sanitaire sans précédent que nous vivons, et d’assurer une reprise économique plus rapide, pour tous.
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