France : Le marché publicitaire tiré par le digital en 2019

les dépenses publicitaires effectuées sur les médias français atteignent 15 milliards d’euros en 2019.

Les dépenses publicitaires sont à la hausse en France avec une prime au digital. Au total, les dépenses publicitaires effectuées sur les médias français atteignent 15 milliards d’euros en 2019. C’est une hausse de +2 ,6% par rapport à 2019, selon les chiffres du BUMP (Baromètre unifié du marché publicitaire).

Globalement, les médias traditionnels (TV, cinéma, radio, presse et communication extérieure) pèsent 7,6 milliards d’euros de publicité en recul de -0,6% par rapport à 2018. Le digital (Search, Social, Diplay et autres leviers) de son côté atteint 5,8 milliards d’euros en forte croissance de 12%.

Plus précisément, ce sont la presse et la TV qui voient leurs recettes publicitaires diminuer. La baisse est de -4,1% pour la presse et de -0,7% pour la TV. Dans les deux cas pourtant, l’offre publicitaire digitale gérée par les chaînes de TV ou la presse atténue la baisse subie. Les revenus publicitaires digitaux atteignent 432 millions d’euros pour la TV, la presse et la radio. C’est une augmentation de 5,9% par rapport à 2018.

Ilham Lamrani Amine | 19 Mars 2020 À 11:03