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Le concept est simple mais révélateur. Dans la rue, des passants sont invités à appeler en direct la personne la plus proche d’eux – un ami, un proche ou un membre de la famille – et à lui demander une faveur inattendue. Sans préparation ni mise en scène. Juste une demande spontanée.
Face à la caméra, les participants hésitent parfois quelques secondes avant de composer le numéro. Puis vient la réponse à l’autre bout du fil. Les réactions captées sur le moment donnent lieu à une série de scènes authentiques, souvent émouvantes, qui dépassent rapidement le cadre d’une simple expérience.
Ces moments racontent surtout quelque chose de profondément ancré dans la culture marocaine : « L3chra ». Un mot qui renvoie à une relation faite de confiance, d’habitudes partagées et de fidélité construite au fil du temps. Une forme de solidarité spontanée que beaucoup de Marocains reconnaissent immédiatement.
Depuis la publication des deux premiers épisodes, la diffusion s’est accélérée. De nombreuses grandes pages communautaires marocaines ont relayé les vidéos, déclenchant un phénomène viral et une avalanche de réactions en ligne.
Dans les commentaires, l’émotion est palpable : « الحمد لله باقي الخير فالبلاد » « علاش كنبكي وأنا كنتفرج؟ » « هاد الشي فكرني بصحابي » Pour beaucoup d’internautes, ces scènes reflètent une réalité sociale toujours vivante : l’importance de L3chra dans les relations quotidiennes.
Derrière cette initiative se trouve la marque Magix, appartenant au groupe Mutandis, qui a choisi de célébrer ses vingt ans à travers la campagne « عام ديال لعشرة 20 ». L’expérience sociale filmée a été conçue et produite en collaboration avec Brainbow Agency.
Face à la caméra, les participants hésitent parfois quelques secondes avant de composer le numéro. Puis vient la réponse à l’autre bout du fil. Les réactions captées sur le moment donnent lieu à une série de scènes authentiques, souvent émouvantes, qui dépassent rapidement le cadre d’une simple expérience.
Ces moments racontent surtout quelque chose de profondément ancré dans la culture marocaine : « L3chra ». Un mot qui renvoie à une relation faite de confiance, d’habitudes partagées et de fidélité construite au fil du temps. Une forme de solidarité spontanée que beaucoup de Marocains reconnaissent immédiatement.
Depuis la publication des deux premiers épisodes, la diffusion s’est accélérée. De nombreuses grandes pages communautaires marocaines ont relayé les vidéos, déclenchant un phénomène viral et une avalanche de réactions en ligne.
Dans les commentaires, l’émotion est palpable : « الحمد لله باقي الخير فالبلاد » « علاش كنبكي وأنا كنتفرج؟ » « هاد الشي فكرني بصحابي » Pour beaucoup d’internautes, ces scènes reflètent une réalité sociale toujours vivante : l’importance de L3chra dans les relations quotidiennes.
Derrière cette initiative se trouve la marque Magix, appartenant au groupe Mutandis, qui a choisi de célébrer ses vingt ans à travers la campagne « عام ديال لعشرة 20 ». L’expérience sociale filmée a été conçue et produite en collaboration avec Brainbow Agency.
