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Dans un contexte où le gaspillage alimentaire constitue un défi majeur tant sur le plan écologique que social, le Groupe LabelVie franchit une nouvelle étape en matière d’engagement citoyen. Le 16 septembre 2025, le distributeur a officialisé son partenariat avec Colibghiti, une initiative portée par l’entreprise sociale Sustainable Food Solutions, spécialisée dans la redistribution intelligente des excédents alimentaires au Maroc.
Ce partenariat repose sur une organisation structurée de collecte de produits proches de leur date de péremption, dans les différents points de vente LabelVie, et leur redistribution sécurisée à un réseau d’associations locales. Objectif : réduire le gaspillage, soutenir les plus fragiles, et inscrire l’action dans un modèle circulaire à impact social, économique et environnemental.
Les résultats sont déjà là : près de 20 tonnes de nourriture redistribuées, l’équivalent de plus de 79 000 repas servis à 1 200 bénéficiaires. Une performance que les deux partenaires entendent amplifier à l’échelle nationale.
« Avec Colibghiti, nous faisons le choix de transformer nos excédents alimentaires en opportunités de solidarité. Ce partenariat illustre notre conviction profonde : une croissance n’a de sens que si elle est partagée », a déclaré Naoual Ben Amar, Directrice Générale de LabelVie.
Au-delà de cette initiative, LabelVie envisage de déployer ce programme sur l’ensemble de ses magasins, d’impliquer ses collaborateurs à travers des formations et des actions de sensibilisation, et d’associer sa clientèle à cette dynamique solidaire.
« Chaque kilo sauvé devient une valeur ajoutée pour la société et pour la planète. Ce partenariat prouve qu’il est possible de concilier économie, solidarité et durabilité », a souligné Patricia Vega Del Rio, fondatrice de Colibghiti.
Ce partenariat repose sur une organisation structurée de collecte de produits proches de leur date de péremption, dans les différents points de vente LabelVie, et leur redistribution sécurisée à un réseau d’associations locales. Objectif : réduire le gaspillage, soutenir les plus fragiles, et inscrire l’action dans un modèle circulaire à impact social, économique et environnemental.
Une logistique intelligente au service des plus vulnérables
Colibghiti apporte au projet son expertise technologique : une plateforme digitale de traçabilité et de logistique permettant de connecter en temps réel les magasins donateurs, les associations bénéficiaires et les transporteurs. Grâce à cette solution, la redistribution alimentaire devient plus fluide, plus rapide, et mesurable tant en impact social qu’en empreinte carbone.Les résultats sont déjà là : près de 20 tonnes de nourriture redistribuées, l’équivalent de plus de 79 000 repas servis à 1 200 bénéficiaires. Une performance que les deux partenaires entendent amplifier à l’échelle nationale.
« Avec Colibghiti, nous faisons le choix de transformer nos excédents alimentaires en opportunités de solidarité. Ce partenariat illustre notre conviction profonde : une croissance n’a de sens que si elle est partagée », a déclaré Naoual Ben Amar, Directrice Générale de LabelVie.
LabelVie inscrit la solidarité dans sa stratégie RSE
Ce projet s’inscrit pleinement dans la stratégie 2024–2028 du Groupe LabelVie, articulée autour de trois axes : l’expansion multiformat, la transformation digitale, et l’engagement citoyen. En rejoignant Colibghiti, l’enseigne renforce sa volonté de bâtir un modèle marocain de distribution responsable, conjuguant performance économique et impact sociétal.Au-delà de cette initiative, LabelVie envisage de déployer ce programme sur l’ensemble de ses magasins, d’impliquer ses collaborateurs à travers des formations et des actions de sensibilisation, et d’associer sa clientèle à cette dynamique solidaire.
« Chaque kilo sauvé devient une valeur ajoutée pour la société et pour la planète. Ce partenariat prouve qu’il est possible de concilier économie, solidarité et durabilité », a souligné Patricia Vega Del Rio, fondatrice de Colibghiti.
