L’usage des réseaux sociaux continue de progresser dans le monde, et le Maroc suit cette dynamique à un rythme plus modéré : en octobre 2026, le nombre d’identités recensées dans le Royaume a augmenté de 0,7% en un an, contre 2,7% à l’échelle mondiale. Cette hausse porte le total à 22,9 millions, soit 59% de la population, selon Digital 2027, le rapport de DataReportal consacré aux usages numériques. À l’échelle des 35,8 millions d’internautes marocains, 63,9% auraient utilisé au moins une plateforme sociale, signe de l’ancrage de ces réseaux dans les habitudes de la population connectée.
Au-delà de ce total, les usages déclarés confirment la place centrale de certaines plateformes dans le quotidien des Marocains. Dans l’enquête GWI menée au deuxième trimestre 2026, 96,7% des internautes de 16 ans et plus interrogés déclarent avoir utilisé WhatsApp au moins une fois durant le mois précédent ; Facebook suit de près, avec 95,5%, devant Messenger (85,2%), Instagram (82,1%) et TikTok (80,5%).
Ces niveaux de fréquentation coexistent avec des évolutions différentes d’une plateforme à l’autre. TikTok a enregistré la plus forte progression parmi celles citées, avec 2,87 millions d’adultes supplémentaires dans son audience publicitaire potentielle en un an, soit une hausse de 17,2%, pour atteindre 19,6 millions. Instagram a gagné 1,1 million d’audience potentielle, tandis que celle de Facebook a reculé d’environ un million.
Cette forte présence des réseaux sociaux concerne les internautes déjà connectés, alors que l’accès à Internet demeure inégal selon le lieu de résidence, estime le rapport. À la fin de 2026, près de 3 millions de personnes qui n’utilisaient pas Internet au Maroc ; le recensement de 2024 du HCP met en évidence les écarts entre villes et campagnes, puisque 70,2% des citadins de 15 ans et plus avaient utilisé Internet au cours des trois mois précédant le recensement, contre 40,4% des ruraux. La différence se retrouve dans l’équipement : 12,5% des citadins possédaient personnellement un ordinateur ou une tablette, contre 2% des ruraux, ce qui donne à voir le décalage entre la forte connexion enregistrée à l’échelle nationale et les difficultés d’accès qui persistent dans les campagnes.
