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Cet accord, qualifié d'”inédit”, fait TikTok la toute première plateforme préférentielle de la FIFA, renforçant l'accès, les opportunités et la promotion de contenus originaux dans le cadre de la stratégie de la FIFA d'impliquer les plateformes sociales tierces, indique l'instance mondiale du football dans un communiqué.
La collaboration s'appuiera sur le succès de leur partenariat lors de la Coupe du Monde Féminine 2023, qui avait généré des dizaines de milliards de vues.
Selon la FIFA, cet accord permettra à des millions de supporters de vivre l'événement “d'encore plus près”, grâce à une page TikTok dédiée proposant un accès exclusif aux coulisses, un programme mondial de créateurs, des informations sur les billets et la diffusion des matches, ainsi que des fonctionnalités interactives (stickers, filtres, gamification) via TikTok GamePlan.
Pour la première fois, la FIFA et TikTok mettront en place un programme de création offrant à des créateurs sélectionnés un accès inédit aux moments clés (conférences de presse, entraînements) et la possibilité d'utiliser des images d'archives de la FIFA.
L'accord, qui court jusqu'à fin 2026, ouvre également de nouvelles perspectives pour les partenaires médias officiels de la Coupe du Monde 2026, notamment la possibilité de diffuser des extraits de match en direct, de publier des vidéos sélectionnées et d'accéder à du contenu spécial produit par la FIFA pour TikTok.
Les diffuseurs pourront par ailleurs monétiser leur couverture via les solutions de publicité premium de TikTok, qui mettra également en œuvre des politiques de lutte contre la piraterie, précise encore le communiqué.
L'objectif est de “partager la ferveur de la Coupe du Monde 2026” avec un maximum de supporters, a dédclaré le Secrétaire Général de la FIFA, Mattias Grafström, estimant que faire de TikTok la première plateforme préférentielle est le “meilleur moyen d’y parvenir”.
De son côté, James Stafford, responsable mondial du contenu chez TikTok, a souligné la croissance du football sur la plateforme, notant que les supporters sont “42% plus susceptibles de suivre les matches en direct après avoir regardé du contenu sportif sur TikTok”, ce qui permet de “toucher la prochaine génération d’amateurs de football”.
La collaboration s'appuiera sur le succès de leur partenariat lors de la Coupe du Monde Féminine 2023, qui avait généré des dizaines de milliards de vues.
Selon la FIFA, cet accord permettra à des millions de supporters de vivre l'événement “d'encore plus près”, grâce à une page TikTok dédiée proposant un accès exclusif aux coulisses, un programme mondial de créateurs, des informations sur les billets et la diffusion des matches, ainsi que des fonctionnalités interactives (stickers, filtres, gamification) via TikTok GamePlan.
Pour la première fois, la FIFA et TikTok mettront en place un programme de création offrant à des créateurs sélectionnés un accès inédit aux moments clés (conférences de presse, entraînements) et la possibilité d'utiliser des images d'archives de la FIFA.
L'accord, qui court jusqu'à fin 2026, ouvre également de nouvelles perspectives pour les partenaires médias officiels de la Coupe du Monde 2026, notamment la possibilité de diffuser des extraits de match en direct, de publier des vidéos sélectionnées et d'accéder à du contenu spécial produit par la FIFA pour TikTok.
Les diffuseurs pourront par ailleurs monétiser leur couverture via les solutions de publicité premium de TikTok, qui mettra également en œuvre des politiques de lutte contre la piraterie, précise encore le communiqué.
L'objectif est de “partager la ferveur de la Coupe du Monde 2026” avec un maximum de supporters, a dédclaré le Secrétaire Général de la FIFA, Mattias Grafström, estimant que faire de TikTok la première plateforme préférentielle est le “meilleur moyen d’y parvenir”.
De son côté, James Stafford, responsable mondial du contenu chez TikTok, a souligné la croissance du football sur la plateforme, notant que les supporters sont “42% plus susceptibles de suivre les matches en direct après avoir regardé du contenu sportif sur TikTok”, ce qui permet de “toucher la prochaine génération d’amateurs de football”.
