D'autant que le taux de pénétration, à 18%, demeure faible. Le potentiel est donc énorme dans un marché qui a affiché une euphorie de 2006, soit +18% par rapport à 2005. Une croissance essentiellement tirée par le lave linge et les réfrigérateurs. En 2007, le marché a stagné. Sa taille s'est établie à 530 000 unités (gros électroménager) soit environ 1,7 milliards de dirhams. Outre la baisse des prix avec le démantèlement douanier, l'urbanisation croissante et l'extension de l'accès à l'électricité, d'autres variables interviennent pour donner du tonus à ce marché. Il s'agit notamment de l'accroissement du nombre de points de ventes et de la pratique intense de la stratégie d'offres promotionnelles assorties de crédit à la consommation et des gammes larges adaptées à une clientèle diversifiée. La distribution moderne n'est pas en reste. Elle constitue également un accélérateur de cette dynamique. En effet, la grande distribution voit sa part de marché progresser d'une année à une autre.
Et ce grâce notamment à une extension du nombre des ouvertures), un assortiment et des prix étudiés pour répondre aux besoins de tous les types de clientèle, la plus populaire à la recherche d'entrée de gamme comme la plus aisée à la recherche de produits plus sophistiqués, sans oublier l'évolution des habitudes d'achat des consommateurs. La distribution traditionnelle, elle, reste dominante avec près de 52% de parts de marché, en particulier sur les 2 catégories principales, réfrigérateurs et lave linge.
Par rapport à la croissance des réfrigérateurs, la croissance des ventes est marquée par une montée en gamme au niveau des technologies du froid et au niveau des designs déclin des réfrigérateurs 1 porte au profit du 2 portes et forte croissance des combinés. Compte tenu de ces effets de mix, la baisse des prix sur les réfrigérateurs n'est que de 5% contre près de 8% en moyenne pour le total électroménager.
Quant au segment du lave linge, il est très sensible aux prix. En témoigne la ruée des consommateurs sur l'acquisition des lave-linge semi automatiques plus accessibles et la croissance affichée par les lave-linge automatiques à chargement supérieur suite à la baisse des prix sur les modèles entrée de gamme. S'agissant du marché de l'électronique grand public, la croissance est en ralentissement. Une évolution qui s'explique par le recul du segment majoritaire des téléviseurs cathodiques qui pèse sur la croissance en volume du marché. Tandis que les ventes, des écrans plats ont remonté en flèche. Une nouvelle donne qui a fait que depuis début 2006, les écrans plats pèsent plus de 50% du chiffre d'affaires téléviseurs.
La distribution moderne s'est adaptée rapidement aux contraintes liées à la commercialisation des écrans plats (surface d'exposition plus importante, mise en scène dans les showrooms,…), lui permettant de profiter pleinement de la croissance de ce nouveau segment, contrairement à la distribution traditionnelle où la croissance des écrans plats est restée limitée. Il faut dire que la compétition se renforce avec des distributeurs et des industriels de plus en plus dynamiques et structurés dans leurs démarches. Bref, chacun des opérateurs cherche à s'adapter aux exigences du marché d'une manière intelligente.
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Il est plus étroit (40 ou 45 cm), il tient une faible place au sol. Le volume du tambour varie de 42 à 55 litres pour la plupart des modèles.
Lave-linge hublot
Le chargement en façade permet de bénéficier d'un plan de travail supplémentaire ou de gagner 60 centimètres au sol en constituant une colonne avec votre sèche linge hublot de même marque. Le volume du tambour varie de 45 à 55 litres pour la plupart des modèles.
Lave-linge séchant top
Il est plus étroit qu'en frontal (45 cm), il tient une faible place au sol. Ses prouesses restent certes en deçà d'un sèche linge traditionnel, mais la lavante séchante est idéale quant on manque de place.
Lave-linge séchant hublot
Le chargement en façade permet de bénéficier d'un plan de travail supplémentaire.
L'appareil lave jusqu'à 6 kilos de linge et sèche la moitié. Il peut même, si la touche demi-charge est enclenchée, enchaîner les deux opérations. Ses prouesses restent certes en deçà d'un sèche linge traditionnel, mais la lavante séchante est idéale quant on manque de place.
Essorage
Si vous possédez un sèche linge, il convient de disposer d'un lave-linge qui essore au moins à 750 tours/minute, en sachant que plus la vitesse est élevée, plus le linge sèche vite par la suite.
Le système «anti-balourd» améliore la qualité de l'essorage et évite tout déséquilibre du lave linge.
Et ce grâce notamment à une extension du nombre des ouvertures), un assortiment et des prix étudiés pour répondre aux besoins de tous les types de clientèle, la plus populaire à la recherche d'entrée de gamme comme la plus aisée à la recherche de produits plus sophistiqués, sans oublier l'évolution des habitudes d'achat des consommateurs. La distribution traditionnelle, elle, reste dominante avec près de 52% de parts de marché, en particulier sur les 2 catégories principales, réfrigérateurs et lave linge.
Par rapport à la croissance des réfrigérateurs, la croissance des ventes est marquée par une montée en gamme au niveau des technologies du froid et au niveau des designs déclin des réfrigérateurs 1 porte au profit du 2 portes et forte croissance des combinés. Compte tenu de ces effets de mix, la baisse des prix sur les réfrigérateurs n'est que de 5% contre près de 8% en moyenne pour le total électroménager.
Quant au segment du lave linge, il est très sensible aux prix. En témoigne la ruée des consommateurs sur l'acquisition des lave-linge semi automatiques plus accessibles et la croissance affichée par les lave-linge automatiques à chargement supérieur suite à la baisse des prix sur les modèles entrée de gamme. S'agissant du marché de l'électronique grand public, la croissance est en ralentissement. Une évolution qui s'explique par le recul du segment majoritaire des téléviseurs cathodiques qui pèse sur la croissance en volume du marché. Tandis que les ventes, des écrans plats ont remonté en flèche. Une nouvelle donne qui a fait que depuis début 2006, les écrans plats pèsent plus de 50% du chiffre d'affaires téléviseurs.
La distribution moderne s'est adaptée rapidement aux contraintes liées à la commercialisation des écrans plats (surface d'exposition plus importante, mise en scène dans les showrooms,…), lui permettant de profiter pleinement de la croissance de ce nouveau segment, contrairement à la distribution traditionnelle où la croissance des écrans plats est restée limitée. Il faut dire que la compétition se renforce avec des distributeurs et des industriels de plus en plus dynamiques et structurés dans leurs démarches. Bref, chacun des opérateurs cherche à s'adapter aux exigences du marché d'une manière intelligente.
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Comment choisir son lave-linge ?
Lave-linge topIl est plus étroit (40 ou 45 cm), il tient une faible place au sol. Le volume du tambour varie de 42 à 55 litres pour la plupart des modèles.
Lave-linge hublot
Le chargement en façade permet de bénéficier d'un plan de travail supplémentaire ou de gagner 60 centimètres au sol en constituant une colonne avec votre sèche linge hublot de même marque. Le volume du tambour varie de 45 à 55 litres pour la plupart des modèles.
Lave-linge séchant top
Il est plus étroit qu'en frontal (45 cm), il tient une faible place au sol. Ses prouesses restent certes en deçà d'un sèche linge traditionnel, mais la lavante séchante est idéale quant on manque de place.
Lave-linge séchant hublot
Le chargement en façade permet de bénéficier d'un plan de travail supplémentaire.
L'appareil lave jusqu'à 6 kilos de linge et sèche la moitié. Il peut même, si la touche demi-charge est enclenchée, enchaîner les deux opérations. Ses prouesses restent certes en deçà d'un sèche linge traditionnel, mais la lavante séchante est idéale quant on manque de place.
Essorage
Si vous possédez un sèche linge, il convient de disposer d'un lave-linge qui essore au moins à 750 tours/minute, en sachant que plus la vitesse est élevée, plus le linge sèche vite par la suite.
Le système «anti-balourd» améliore la qualité de l'essorage et évite tout déséquilibre du lave linge.
